纽约时报转型互联网公司：应对广告收入下滑
2013-04-27 10:03:56来源：比特网 热度:
新浪科技讯 北京时间4月26日上午消息，纽约时报公司CEO马克·汤普森(Mark Thompson)正在研究美国流媒体视频服务Netflix的订阅模式，希望将这家新闻出版公司转型为互联网公司，从而降低对广告的依赖。
模式转变
汤普森在周四的采访中透露，该公司之所以决定开发新的数字产品和服务，一定程度上源自该公司的一项研究：用户渴望低价套餐，以及涵盖政治和科技领域的专业订阅服务。这类用户的规模达到了“数十万”。
他在谈到数字战略时说：“这是我们当前最重要的事情。”这表明该公司将转向以订阅为基础的模式，从而降低对广告的依赖，效仿Hulu和Netflix的发展方式。
“这是一种很贴切的描述，但我们不会就此抛弃广告，广告仍然对我们很重要。”他说。
纽约时报公司的股票周四报收于9.45美元，上涨54%，该股今年以来已经累计上涨11%。
除了更廉价的套餐外，纽约时报公司还准备推出高端服务，为用户提供更多的在线功能，并邀请他们参加该公司举办的活动，这也是一项增速较快的新业务。例如，纽约时报公司周四就在曼哈顿总部大楼举办了“明日能源大会”。
套餐定价
目前的套餐价位在每月15至35美元之间，具体要取决于用户所使用的设备总数。
汤普森的新战略预计将在今年末或明年初部署，其中还将包含更多的在线视频和游戏，该公司此前已经成功推出了一款字谜游戏。
汤普森去年11月执掌纽约时报公司帅印，他希望通过内容营收来弥补印刷广告的整体下滑——后者曾经是纽约时报公司的主要收入来源。去年，纽约时报公司的订阅收入首次超过广告收入。不过，广告收入的下滑速度仍然超过了发行收入的增速。
“纽约时报公司实际上正在抛弃广告收入。汤普森希望效仿HBO或Netflix的模式，这意味着内容收入增长，而非广告收入增长。”巴克莱分析师康南·文卡特什沃(Kannan Venkateshwar)说。
广告收入
纽约时报公司周四宣布，该公司第一财季的广告收入已经下滑11%，至1.912亿美元，而订阅收入则增长6.5%，至2.418亿美元。
该公司当季总营收同比下滑2%，至4.659亿美元，未达分析师4.705亿美元的平均预期。除去部分项目，该公司0.04美元的每股收益符合预期。
虽然纽约时报公司正在投放更多的网络广告，但费率却不及印刷广告，这也迫使该公司加大对订阅收入的依赖程度。《纽约时报》2011年部署了所谓的“收费墙”，目前已经吸引很多用户购买该公司的订阅服务，截至3月的网络付费读者已经达到67.6万人，同比增长45%。
为了简化业务，该公司过去两年又重新开始关注旗舰媒体品牌，出售了与《纽约时报》不相干的资产，包括About.com、地方性报纸以及波士顿红袜棒球队的股权。
该公司目前正在出售《波士顿环球报》，并计划将《国际先驱论坛报》改名为《纽约时报国际版》。在出售了《波士顿环球报后》，该公司将完全由《纽约时报》及其相关资产构成。
纽约时报公司第一财季实现净利润314万美元，较去年同期的4210万美元同比下滑93%，折合每股收益0.02美元。去年第一财季之所以实现大幅盈利，得益于芬威体育集团股权等部分资产的出售交易。
责任编辑：秦蒙蒙
为您推荐
亚马逊Kindle用户可免费读网络版《纽约时报》亚马逊电子书Kindle用户可以免费阅读网络版《纽约时报》北京时间3月29日凌晨消息，亚马逊刚刚宣布，使用其电子书产品Kindle的用户，只要通过Kindle订阅了《纽约时报》，便可免费阅读《纽约时报》的网络版。但是亚马逊并没有明确指出这一服务开始实施的具体日期。根据上周的报道，《纽约时报》宣布了收费计划，其中将允许一些数码产品的用户能够获得免费浏览其网络版报
《纽约时报》付费版3周获10万人订阅北京时间4月21日晚间消息，纽约时报公司表示，在《纽约时报》网站开始收费之后，不到1个月的时间内就有超过10万人付费订阅。纽约时报公司公关主管鲍勃·克里斯蒂(BobChristie)表示，这一数字尚未包括提供给某些读者的免费入门订阅版，但包括了此前参加推广活动的读者人数。在推广期内，读者可以以0.99美元订阅4周时间。如果这一趋势能够延续，那么纽约时报公司将可以至少新增1950万美元的营收。目前尚不能确定，在推广期结束后，会有多少用户继续使用付费版服务。不过，纽约时报公司已经看到了一些乐观的迹象。今年第一季度，纽约时报公司其他方面的业绩表现一般。营收同比下降了3.6%，其中广告营收下降4.4%
《纽约时报》付费越不过的高墙？上月底全球传媒老大之一《纽约时报》正式宣布，网络版进行收费──读者可在其网站上每月免费阅读20篇文章，如果超过限额，则需要交费。这对于整个互联网新闻领域来说，是一标志性事件，并且国外业界称为“收费之年”。至今，恰好是1个月时间，外媒报道，调查公司Hitwise监控数据显示，在纽约时报网站设置付费墙后，网站访客数量已连续12天下降，平均访问数量下降了5%~15%。据悉，纽约时报网站的页面访问量也下降了11%到30%。不过，对于这些数据，《纽约时报》随后也亮出了数据来回应，网络版自上月28日收费以来，付费读者已高达10万，并表示，这一结果“好于公司预期”。跟随着《纽约时报》的收费步伐，美国一些地方
谷歌纽约时报合推9/11事件YouTube频道北京时间8月31日早间消息，谷歌和《纽约时报》将联合推出“9/11”YouTube频道，以纪念“9/11”恐怖袭击事件10周年。这一频道题为“9/11的反思：10年之后”。这一频道中将包括2001年9月的大量存档报道，以及来自《纽约时报》的独家内容。谷歌和《纽约时报》还将征集与“9/11”事件相关的个人故事，并选出一些优秀内容于今年9月11日当天在该频道和《纽约时报》网站中发布。内容提供者可以考虑的主题包括“你在9/11当天最深刻的记忆是什么”、“9/11事件如何改变了你的生活”，以及“你因为9/11事件获得或损失了一些什么”。YouTube新闻和政治内容经理奥利维亚·马(OlivaMa)表示
