虽然是去年就开始推出电视盒子 app 产品，但兔子视频几乎每个大版本都有大变化。在 3.0 版采用类 Xbox 方式呈现、尝试社会化以后，3.1 版本的兔子视频正式将社会化推荐作为其中一大功能，并让家庭中的每位内容消费者都拥有自己独立的账号和历史。

 

和个人使用的电子产品不同，电视是“家用电器”，意味着家庭成员多种角色的使用，观看轨迹错综复杂。为此，新兔子视频可以让用户通过电视上的二维码用手机快速注册自己在电视上的账号，让一家子用不同账号去分别记录电视内容的观看轨迹。

 

在这种分账号的模式下，兔子视频的“兔单”则有机会去激发视频观看的长尾效应。通过浏览器插件和网站，用户可以将那些不会被视频聚合 app 推荐的视频内容（比如游戏视频、儿歌 100 首、英语教学等等）放在自己创建的兔单（有传播功能的电子节目单）上，并在电视上获得连续播放的体验。自己创建的兔单经过人工审核后可以开放给所有人观看，观众喜欢某个兔单，可以点“赞”。这样，系统就通过“人肉推荐”的方式让优质兔单内容脱颖而出。

 

而因为兔子视频的社会化尝试，用户可以通过兔单、搜索找到自己的朋友家人或与自己气味相投的“兔友”，通过关注的机制获得视频发现的另类渠道。通过兔友间的视频推荐和公开兔单，视频观看的长尾有机会被更好地激发出来（不过怎么去发现合适的兔友也是个问题）。

 

到目前为止，不同的第三方电视视频聚合方案都不太一样；比如我们介绍过的万花筒通过算法解决视频推荐；MoreTV 用经验丰富的影视编辑去做这件事。兔子视频想基于用户间的推荐满足长尾，是出于他们对兔子视频用户群的考虑。兔子视频团队告诉我，从后台数据来看，兔子视频有几大用户群，其中包括了喜欢看动画片、儿歌的启蒙阶段的小朋友、喜欢看抗战题材的老人家以及家庭剧的家庭女成员。这些群体往往不是电视视频聚合 app 最关注的人群。而因为 app 始终是放在电视上，怎样让兔子视频的操作更简单会是他们后续版本考虑的问题。

 

虽然电视 app 还不是主流，但电视盒子的市场体量已经不能忽视。据兔子视频团队的估计，去年电视盒子也就有 200-300 万台的规模，而今年到 9 月份已经有 600 万台了。前几年在深圳做山寨手机的厂商都转向了山寨盒子、平板。

 

到目前为止，兔子视频应用已经累计有一百多万用户。因为盒子应用普遍较难安装，兔子大部分的用户来自盒子的出厂预装和商家二次预装，用户自主安装主要为小米盒子的用户。