巨大的潜力吸引了不少外来者。今年，乐视、小米等多家互联网企业，跨入智能电视市场，打出超低价格。传统彩电厂积极反击，TCL与爱奇艺、创维与阿里巴巴等先后合作。伴随着激烈的价格竞争，智能电视的利润率急剧下降。

 

“传统渠道的费用率超过20%，电商渠道则少于10%”，张兵预测，智能电视普及将带来渠道变革。到2015年，电商将成为国内彩电市场的最大零售渠道，份额从2012年的5%提升至超过30%。全国连锁、区域连锁、百货、小零售店的份额将会下降，超市则保持稳定的份额。

 

互联网企业给彩电业带来了新的商业模式，硬件价格降低，内容成为重要的利润来源。这给靠硬件赚钱的传统彩电厂带来压力。它们也主动求变，康佳在本届高交会上展出110英寸的超高清电视，TCL正在加紧整合智能电视的生态系统，长虹则已宣布了以智能电视为核心的家庭互联网战略。

 

参加智能电视与数字家庭大会的TCL和海信的研发部门有关人士向记者表示，它们目前正致力开发出能运营、能不断进行软件升级、支持新商业模式的智能电视。