“我们总是在讲，要拥抱互联网，但仔细想一想之后却不得不承认，是互联网在拥抱我们。”奥维咨询副总裁金晓锋日前表示。2013年，小米、乐视等各大企业纷纷涌入电视行业，抢占TV屏，为完善互联网电视的产业链起到了巨大的推进作用。奥维咨询数据显示，互联网电视在2012年达到27%的渗透率，预计到2015年这一数字将飙升至89%。
简单网络电视将结束
在奥维咨询相关负责人雷瑞看来，互联网的发展，为互联网电视培养了大批的潜在客户。至2013年，互联网已经进入了80%的城市家庭，渗透到生活的方方面面。“十二五”规划指出，将投入5000亿元初步建设一流的坚强智能电网，彰显了国家对于智慧城市目标的重视。金晓锋表示，互联网、物联网以及智能电网的发展，为互联网电视整个终端的落地、快速渗透的推进，形成了一个非常好的家庭环境基础。
雷瑞表示，互联网电视的出现，同时标志着电视产业由传统的硬件销售转变为内容销售，而内容端口恰恰是传统电视企业所不熟悉的。随着小米、爱奇艺、乐视等在内容应用端口有明显优势的企业介入进来，填补了应用层的空缺，一条全新的电视产业链已经逐步搭建起来，且分布正在日趋完善。
金晓锋认为，随着以简单网络电视为主体阶段的结束，智能电视将逐渐成为电视市场的主体，智能电视的零售量以及渗透率将由2012年的1097万台和27%，快速提升至2015年的3548万台和89%。
新市场刚刚开始
雷瑞指出，随着互联网和电视的联姻，家电市场刮起了一阵跨界合作、抢占入口的新模式之风。互联网已经走下桌面，以移动互联、家庭互联，甚至车载互联等多种形式呈现。电视、冰箱等已经不再是单纯的家用电器，而是各大企业争相抢占的新入口、新商机。
雷瑞表示，新产业链模式下，消费者所扮演的角色也发生了翻天覆地的变化。用户不再是被动的产品接受方，而是通过个性化定制产品或服务，参与到产品开发中来，通过反向驱动引导企业进行柔性化生产。这对于企业来讲，不仅可以降低库存风险，压缩分销成本，同时也能更好地迎合用户需求，增加用户黏性。
金晓锋表示，传统电视企业通过与广义互联网工具的结合，将焕发新活力，为未来市场创造出无限的新机会。
