在不久前，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）含含糊糊地提到了公该司未来的电视业务，关于苹果电视的猜测，从全功能型的电视机，到对现有苹果电视机顶盒产品的大升级，可谓五花八门。

 

从2006年乔布斯宣布新一代Apple TV流媒体机顶盒之日起，Apple TV的命运就一直被媒体拽在键盘上敲个不厌其烦。2011年iOS 4.2将支持AirPlay功能，用户使用iPad、iPhone或iPod touch在家中播放影音文件时，可以选择切换到Apple TV，视频就会立即通过WiFi网络传输至Apple TV，在大屏幕上继续播放。

 

虽然苹果公司也在Apple TV卯足了劲，但销量仍然不高。截至到2012年6月30日的季度内实现销量130万台，同比增长170%。

 

2012年，苹果扩大了苹果电视（Apple TV）应用程序，添加了Hulu Plus应用。又将自己的iTunes Festival应用放入苹果电视中。使得一直有传闻暗示，苹果电视界面将大幅改版，用户将能在屏幕上重新摆放应用程序，就像在iOS中一样。

 

通过一年的努力，Apple TV的销量增长迅速。在2013年第11届All Things Digital 大会中，苹果CEO蒂姆·库克作为访谈嘉宾接受了媒体的采访。库克向大家透露了有关其电视机顶盒Apple TV的最新销售数据。库克表示：“在过去的几年里，我们卖出了数以百万计的Apple TV，如今这个数字已经超过了1300万，这其中有将近一半都是在去年售出的”。这就意味这在过去的12个月里，苹果大约售出了650万件Apple TV。虽然Apple TV业务只被苹果视作一个“业余爱好”，但显然已经有越来越多的用户们开始对苹果的这个“业余爱好”感兴趣了。

 

不过当被问道苹果在未来几个月甚至几年里，在电视领域的发展计划时，库克依然只是给出了非常模糊的答案。他说道：“未来有关电视产品的用户体验将更加丰富，我想这一点大部分人都是认同的，而苹果已经完成了一些相关的工作了”。至于苹果在电视业务中的未来计划，库克只笑言“那是一个宏伟的愿景”。

 

同年6月下旬，苹果公司电视机顶盒已新增5家内容提供商，其中比较出名的是时代华纳旗下HBO Go和迪士尼旗下WatchESPN。其他三家分别是卫星电视服务Sky News、动漫订阅服务Crunchyroll和内容订阅服务Qello。这些内容提供商为苹果公司电视机顶盒提供内容。此前，苹果公司电视机顶盒用户已可通过音频流媒体服务AirPlay从HBO和ESPN应用向机顶盒流传输视频，可直接通过专门应用获得这两家提供商的内容。在获得这5家内容提供商的支持以后，为苹果公司电视机顶盒提供视频的外部开发者和服务现已达到14家公司，与几年前相比大有改善。

 

Apple TV的销量虽然差强人意，但也比苹果电视近乎夭折要强百倍。虽然媒体还在不厌其烦报道关于这款未出世的苹果电视，但是它真是太难产了。与Google-TV这个大本营相比，Apple-TV独队显然心有余而力不足。