据了解，阿里巴巴此次投资所占优酷土豆股份比例较小，但根据协议未来有增持股份的权利。

    

阿里巴巴近一年不断加大数字娱乐市场投资，今年3月，阿里以62.44亿港元认购文化中国扩大后已发行股本60%，文化中国将与阿里建立策略委员会，探索线上娱乐及媒体相关领域未来商机。随着爱奇艺和PPS合并，以及腾讯视频和搜狐视频不断发力，优酷土豆地位遭遇严重挑战，这给阿里寻求投资的契机。

    

其实，阿里、优酷双方早在2009年已经开始尝试“视频购物”，将优酷的视频技术与淘宝的网购平台相结合。之后的调查显示，优酷在同类与淘宝合作的技术提供商中占据领先地位，是用户首选的在线视频购物网站。

    

为了抢夺客厅入口，阿里巴巴去年再次携手华数进军OTT市场。7月，阿里发布首款盒子，牌照方合作则选定了华数。9月，双方更是联手兆驰股份，力推云电视，二者可谓惺惺相惜。阿里智能 TV 系统的出现，能在智能电视平台上提供网络支付解决方案，并且向电视行业的各方免费提供。

    

在解决了牌照和渠道资源问题后，通过注资，阿里巴巴可借助华数的牌照和广电渠道资源，顺势切入广电领域，尤其是有线电视，OTT电视和盒子市场，与小米，爱奇艺等小伙伴们展开直面竞争。此次战略投资优酷土豆，其进军智能客厅野心明显。

    

但截至2013年年底，现金及其等价物为17.64亿元，仅为2012年的1.07倍。5倍“输血”后，剩下的还跟上一年差不多。此次和阿里的联姻或许对于双方来说能达到双赢的目的。

    

相关业内人士表示，阿里现在做视频最核心的还是互联网金融和电商交易。视频是阿里要补的一块业务，虽非核心业务，但也能有助于阿里布局客厅入口，盘活旗下电商资源。