自1979年新中国出现第一支电视广告至今，中国现代商业化广告的发展历经30多年，已经发生了巨大的变化。毋庸置疑，广告的每次跨越式发展，都离不开新媒体终端的出现、新渠道的拓展以及新技术的驱动。“大数据”作为与“云”、“物联网”同等重要的信息科技浪潮，也必将会让传统广告产生巨大改变。

 

继去年上海电视节“白玉兰论坛”百视通新媒体研究院成功举办“大数据背景下的新媒体发展分论坛”之后，今年5月23日在上海举办“梦想．追寻．洞见——大数据浪潮下的广电新媒体用户分析与广告价值”。来自中国传媒大学、上海交通大学、复旦大学与4A广告、大数据研究的专家济济一堂、畅所欲言，就大数据技术方兴未艾的当下，新媒体如何发挥自身数据优势，如何利用互联网技术和思维，创造更大的媒体价值和广告价值进行了开放式讨论。

 

如今，一种通过实时竞价方式完成的互联网广告投放模式“实时竞价广告”（Real-timeBidding，简称RTB）正在蹿红，这种根据人群定向算法和市场化竞争机制而产生的广告投放，不仅改变了数字广告的销售方式，同时其广告产业链上商机无限。大数据时代，电视媒体如何跟进？作为广电行业第一家上市公司的BesTV百视通，在大数据用户行为分析及其广告方向的应用进行了积极探索。百视通研制的全国首个电视新媒体智能广告管理和投放系统已经运行多年，目前已全面覆盖多平台、多种广告形式，包括支持在IPTV、互联网电视、手机平板终端上投放视频、图片广告、专区互动广告；支持在用户点播视频的播放进程的前、后、退出返回、暂停时插入广告；在不同的节目页面放置图片广告、banner、背景图等广告形式；并且广告投放实现了高效、实时、用户到户精准定向、频次控制等。同时，百视通智能广告系统优化了库存精准预测、广告客户需求与媒体经营需求的动态分配算法，使广告客户需求达到最大满意度。

 

百视通新媒体研究院院长黄思钧博士介绍说：“以IPTV和OTT为代表的电视新媒体既不同于传统电视，也不同于互联网视频，其实是二者优势的综合体。以遥控器操作和双向互动为主要用户行为所产生的数据很好地保持了样本监控与技术操作之间的平衡，从两方面避免了传统收视率和网络流量在广告业界内的数据困扰。同时，依靠大数据技术，可以对电视用户进行精准识别、互动、调研和历史记录跟踪。”

 

基于百视通所掌握的TV大数据资源和海量用户资源，百视通公司研制了大数据智能挖掘系统，与现有的电视广告智能管理投放系统形成两个提升广告价值的基础系统。在大数据智能挖掘系统中，核心功能是把每个电视机顶盒用户打上了若干组特征标签，全角度定义最终用户的行为。通过对标签组的分析，百视通智能广告系统可以实时地进行用户分群、寻找目标用户，真正做到按需精准定向，为广告客户提升投放精准度。

 

另外在本次研讨会上，百视通新媒体研究院还正式对外发布了“百视通新媒体指数系统”和“百视通大数据内容推荐与广告投放决策系统”，引发了与会传播界专家与品牌广告主的强烈兴趣。该V1.0系统是百视通大数据智能挖掘系统供外部使用的版本，可以为广告、内容生产等行业领域的同行们提供丰富的数据产品。