图为：中央电视台总编辑、副台长罗明

 

 

罗总编首先分析了当前的形势：网络、手机等推动新媒体快速发展，传统媒体与新媒体的融合已成为发展趋势，新媒体大发展对于传统电视媒体不仅是挑战，而且带来的是黄金发展机遇期，这个绝好时期不容错过。

 

第一、网络、手机登新媒体形势发展迅速。年一代正在将网络作为获取信息的主要途径，传统媒体的垄断局面正在逐渐被打破，PC、平板电脑、智能手机正逐渐成为观看视频的新手段。

 

第二、传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势。新媒体的广告价值越来越得到广告主的认可，新媒体能力日渐增强，传统媒体面临挑战

 

第三、新媒体发展不仅是挑战更是一个黄金机遇期。电视台的实力和影响力将成为一个绝好的窗口。传统广电肩负着责任和使命，把控时机，奋发有为，实现跨越发展。

 

 

罗总编表示，其次要加强新媒体建设，推动台网融合，CCTV早在2006年就开始实践，但现在已满足不了需求。为此，央视将采取6条措施：建设采编播一体化，二是打造影响力巨大的新媒体产品集群，三是要构建先进统一的技术支撑体系，四是要建设跨媒体的五屏传播平台，把电视观众转化为央视新媒体用户，五是要建立市场化的模式，六是要建立稳定、多元化的投融资渠道。

 

1、建设跨媒体的一体化采编播运营体系：节目生产过程已经实现新媒体人员派驻，新媒体首发、全媒体采编、多媒体传播互动等各项新举措，实现统一的运营管理。

 

2、打造影响力巨大的多媒体产品集群。

 

3、构建先进统一的技术支撑体系：构建跨媒体统一的数字化管理流程及技术平台，是实现台网融合发展的根本支撑。

 

4、建设跨媒体的多屏传播平台：要求“5屏”覆盖（电视屏、电脑屏、手机屏、PAD屏、户外电视屏），5A效应（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway、Anyterminal）

 

5、建立市场化的产业经营模式：充分运用市场手段，实现台网广告一体化经营，拓展全媒体广告营销空间

 

6、建立稳定多元的投融资渠道：在新兴媒体与传统媒体的融合发展的转型过程中，必须建立稳定多元的投融资渠道。

 

 

那么，融合的方向与路径如何？罗明指出，需要加大投入，推进台网融合！

 

第一，加大投入，提升新媒体竞争力，从资金、内容、技术、渠道建设、产品创新等方面加大投入，扶持新媒体业务的发展。

 

第二，推进台网融合，实现流程机制等方面的打通，发展新媒体，推进台网融合，加快机制体制创新，形成全台办新媒体的工作格局。

 

第三，统一技术支撑，加快重点平台项目建设，以新台址搬迁为契机，加强电视与新媒体的技术融合发展，全面做好台网统一的技术发展规划与转型，统筹电视与新媒体的统一大发展。

 

 

罗明最后总结到，推动台网融合要敢于改革创新。

 

以中央电视台为实例，罗总编介绍央视新媒体发展经历了三个阶段，从“传统媒体建设新兴媒体”到“传统媒体和新兴媒体互动发展”再到“传统媒体和新兴媒体融合发展”。如果我们自己动自己的蛋糕我们将有更好的发展，但如果我们自己不动，别人就会动我们，

 

罗总编最后希望，所有广播电视媒体人都要有为行业谋未来的使命担当和创业激情，积极研究，团结协作，推动台网深度融合，推动广播电视新媒体大发展！