刘春宁：阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁
 

今年阿里数娱将着眼的重点放在整个家庭互联网，目标是成为中国最大的家庭互联网娱乐平台，打造一个软硬件一体化的内容生态，影视、音乐、在线教育、购物、游戏等内容依赖天猫魔盒、云OS电视机平台、云OS盒子联盟等硬件来分发。让更多的基于优质内容的商业模式有所突破：广大消费者会更多地参与到内容制作和创意过程中去;成千上万的中小企业营销模式也将随之发生深刻的变化。

 

 

以阿里数娱为例，通过对家庭娱乐计划中具体角色和任务进行分析进而更具象地了解家庭娱乐计划。

 

首先围绕电影产业这个核心以互联网＋的方式重新组织整条产业链，从娱乐宝的融资、到淘宝电影票的预售，其中需要阿里地面团队与各大院线深度资源整合，阿里系的微博、优酷土豆资源也会在相应环节发挥作用。

 

其次重新定义音乐产业链。阿里音乐着重挖掘尽可能多的听音乐场景，不管软件还是硬件层面。同时，提高用户的参与度，让用户变成歌唱的人，而不一定要听明星唱。阿里音乐今年预计的“阿里音乐人”计划即是这一思想的具体方案，致力于去挖掘有才华的年轻人，让他们或写词、或作曲或唱歌。

 

相较之前，这次娱乐宝与电影《三体》的合作中，粉丝参与的程度深了许多。比如这次除了买娱乐宝基础服务外，有10个粉丝在电影中担纲了角色，并在创意环节发挥了给导演、编剧提建议的作用。同时，《三体》电影中的手办也可在娱乐宝上拍卖。结合阿里电商和大数据技术方面的优势，还可以继续共同打造相关的衍生品。

 

家庭娱乐计划通过在电影、电视剧、综艺、游戏、音乐、教育和电商等领域发力，完善商业和生态体系，打造一个完整生态，以实现“最完整的家庭数字娱乐内容生态”。

 

 

家庭数字娱乐生态系统，提供了一个开放式的生态链。以“云+端”为战略，推出了Alifun家庭数字娱乐服务云，用以实现数字娱乐内容的跨平台共享，便于视频、阅读、原创、游戏、音乐和娱乐宝等服务，将能够横跨电视、手机、平板和盒子等平台。云游戏是家庭数字娱乐生态合作的一大亮点，游戏的交互和数据运算都在云端服务器运行，并将实时画面传输至电视屏幕上。用户无需下载游戏，便可通过互联网电视和高速宽带玩游戏。

 

打造智能硬件操作系统。有统一的标准入口和统一的流量配置机制的规范化、开放性平台对于打造智能家庭完整生态非常重要，基于云端服务和平台的开放性及共享性，YunOS融合了阿里巴巴在云数据存储、云计算服务及智能设备操作系统等多领域的技术成果，可搭载多种智能设备，现在已经有超过1000万的手机激活用户。

 

 

影音是家庭娱乐的关键一步，家庭互联网服务的竞争虽有前端内容资源整合能力的竞争，但落地体验也尤其重要。打造完整的一个生态，对于提升用户体验和单个产品价值都很重要。阿里的云和大数据在商业化、服务化上的能力相对走在了前面，加上此前在终端操作系统上的研发布局，阿里巴巴的家庭互联网战略有更快落地的可能。

 

阿里家庭互联网的快速抢跑与其技术布局和储备直接相关。在进驻家庭互联网初期阶段，比拼的是企业的资本实力，在中后期较量的是大数据、云技术等技术实现能力。阿里的基因是电商，相对于腾讯与百度，在其他智能硬件领域，阿里巴巴的起步相对较晚，从链接设备、连接应用到连接服务，它需要众多的抓手。在后端技术服务趋于一致后，对于互联网企业来说，谁能够赢得最多智能硬件企业的支持，谁就有机会成为“核心”。要赢得智能硬件企业的支持，每一种资源、每一个平台、每一个服务都有机会成为推动和实现智能家居融合和统一的“推手”。