GfK对新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚和菲律宾的销售点进行了追踪调研。

 

研究发现，2014年至2015年，电视机总销量达1180万台，较上年同期下降了2.9%。此外，高价的超高清机型的销量抬高了整个电视市场的价格。

 

即使亚洲市场的平板电视总销量持续下滑，但是在过去的一年中，消费者对超高清机型的需求却迅猛飙升。

 

报告还指出，这些国家在超高清电视市场的销售额激增幅度达20-77%，其中，新加坡（77%）、印度尼西亚（67%）、越南（47%）增速最快。

 

相反，超高清电视销量较去年同比增幅仅为9-37%，新加坡和印度尼西亚（37%）领先，越南（23%）紧随其后。

 

超高清销售达3.54亿美元，在亚太地区电视总销售额中约占8%，较一年前增长了280%。

 

GfK发现，新加坡的渗透率最高，超过十分之一（13%）的已售出电视采用了该技术。

 

关于推动超高清销售增长的因素，GfK指出，超高清市场份额的增长来自在平均售价的下降，价格由5,500美元下降到了2,160美元，降幅约为61%。

 

另外，最畅销的超高清屏幕尺寸是41-50寸，在超高清销量中占35%的份额。

 

国家间存在差异：新加坡最畅销的超高清屏幕为41-50寸，而越南和泰国消费者更愿意购买51-55寸的超高清屏幕。

 

在过去的12个月里，55寸及以下的超高清电视在整个市场总值中约占60%。“随着发展中的东南亚国家电视更新换代接近尾声，目前消费者注重最新屏幕技术的升级。

 

制造商和零售商积极推出促销活动以提升市场占有率。

 

电视技术不断升级，新产品不断涌现，随着时间的推移消费者购买能力不断提升，小屏幕逐渐向着大屏幕转换。展望2015年后半年，随着制造商争夺之战的打响，超高清电视市场有望增长，消费者可以从中获取更多物美价廉的产品以及更好的成果。”