2016年3月24日，由CCBN组委会主办的媒体融合论坛在北京召开。会上，国家新闻出版广电总局网络司副司长董年初作了题为《传统广电媒体的融合之路》的主题演讲。DVBCN&AsiaOTT作为战略合作媒体对会议进行全程直播。 
 

 

 

关于媒体融合是2014年9月19号国办下发了意见，明确融合的重大意义和实现路径，2月19号习近平在新闻舆论工作座谈会就媒体融合存在的问题发展方向又提出了新的要求，主题报告会上田部长通过四个强化和四个着力点，就广电媒体和新媒体融合发展的路径做出了指导。董年初表示，广电行业现在的重要任务就是落实好习总书记的讲话。

 

 

第一要明确媒体融合的目的和目标，媒体融合的目的是提高传播力、影响力、公信力和舆论领导能力。首先是通过媒体融合提高传播力，这个落脚点是提高舆论引导能力，这是媒体融合的目的。目标两个，一个是打造引导能力强的新兴主流媒体，另一个打造有竞争力的新型媒体集团，所以本质还是媒体本身。

 

第二要深刻把握媒体融合的基本原则，习总书记在今年2.19座谈会讲到履行新闻媒体的职责和使命必须牢牢坚持方向，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持正确的舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

 

媒体融合的着力点是什么？总书记说得很明确，一定要在融上下工夫为什么？现在的媒体融合还是一个简单的广播电视+新媒体，没有真正的合在一起走在一起。总书记提出来媒体融合的要从你中有我我有中你到我就是你你就是我，这是媒体融合的实质，所以昨天田部长讲话中也是谈了媒体相加向相融的根本性的转变。

 

 

1、建立连接互动

 

第一，建立连接，连接是互联网的本质，也是互联网能够加的根本原因所在。广播电视是单向传播，连接是广播电视的短板，必须把这个环节尽快扶起来，这是基础环节。连接包括三个层面的意义，第一是物理连接，要通过利用电信网、互联网、移动互联网、把广播电视的发出发布环节和用户接受环节对接起来，实现物理性的连接；

 

第二是建立互动，光连接没有互动，产生不了新的传播力，互动不形成规模也产生不了很大的价值，多大算是规模？就城市来讲如果能产生100万户的连接用户，算是规模。到省级层面上如果产生上千万级的连接算是规模，全国性媒体必须上亿的连接才叫规模；第三是营销多关心营销，连接的潜在价值如果不去做营销产生不了生产力，产生不了可持续发展力。

 

2、协同创新，做好延伸服务

 

协同创新，互联网的本质是什么？“互联网+”的本质是什么？就是八个字，建立连接，跨界融合。对广播电视来说，融合怎么做？就是要讲协同创新，协同创新由两个层面的意思：一个是传播媒体跟新媒体一体化发展，不能两张皮，现在广播电视新媒体基本上是两个部门，一定要想办法把这两个打通；第二个整个环节要建立一体的协同创新和融合，节目制作、节目传输、营销体制机制的再造都要进行一体化的创新。这是广电跨界融合协同创新最本质的内容。

 

延伸服务，就是互联网的跨界融合，也是“电视+”。广电做延伸服务，有这个基础条件做，有这个能力做，也必须要做，光做媒体已经远远不够。广电有一定的基础，一个是视频内容，第二个媒体已经渗透到社会上生活的方方面面，广电由这种做延伸服务的基本条件，是通过连接把媒体变成新兴媒体以后向相关服务领域的延伸。

 

延伸可以有至少有两个方面的事情可以做，一个是基于版权的延伸，一个好的节目内容可以做版权营销，产生很多产品丰富产业链，第二个基于广电品牌的延伸，广电有权威性、公信力，利用这种能力介入智慧家庭、城市、社会、乡村的服务，还能找到很多新的增长点。

 

广电的延伸也要坚持有所为有所不为的原则，不是所有的业务我们广电都可以做。有利于加强党的领导，有利于社会发展，有利于改进人民福祉的业务可以做，可以延伸，对履行新闻媒体使命和责任的，可能造成负面影响的不能做。广电是延伸服务的目的最终还是要回到提升广电的媒体的传播力、影响力、公信力和引导能力上面。

 

最后，广电行业要增强自信，从整个信息产业，从科技发展的趋势来讲，业界公认三大事情，第一个视频，大视频，第二个虚拟现实，AR、VR，第二个人工智能，三大科技趋势里面有两大和广电密切相关的一个是视频，另一个一个是虚拟现实，所以有理由广电这个行业做好。