苹果已经在今年的全球开发者大会（WWDC）上宣布了一系列针对Apple TV的改进措施，包括一款名为“单次登录”（single sign-on）的功能——有线电视订户只需要登录一次，便可对所有相关应用进行授权，而不必逐一登录。

 

现在，又有外媒援引知情人士的话称，苹果正在为Apple TV引入“数字电视指南”功能。据悉，苹果原计划推出自己的电视套餐，但在迭代过程中，苹果决定不提供自己的内容，而是聚合其他企业的内容。有报道称，该公司已经向内容提供商索取元数据，以便聚合在该公司的这项功能中。

 

倘若该计划能够成型，苹果就将进军其他企业已经涉足的领域。微软或许是该领域最具野心的企业，该公司发布的Xbox One OneGuide就试图将直播电视和应用整合到一起，并借助HDMI接口和红外线来汇聚有线电视机顶盒的内容，但亚马逊Fire TV和Roku平台上的用户界面和通用搜索也可以提供类似的功能。

 

在今年6月发布“单次登录”功能时，苹果已经在新的Apple TV中引入了Siri遥控和语音搜索功能。接下来的问题在于，如果用户能够使用这项功能，他们是否愿意使用？在Xbox上，微软并未取得太大成功，虽然该公司获得康卡斯特的许可，得以让用户登录HBO Go和其他应用，但康卡斯特曾经封杀了Xbox 360应用，而Verizon的Xbox One版FiOS TV应用也在今年早些时候出现过类似的情况。

 

苹果的挑战在于，不能简单地将抓取Netflix或Hulu里的内容。在Xbox里，应用频道可以推荐每款应用中的热门内容，但却不够个性化，也不够深入。OneGuide最初曾经获得了很多关注，并且在2015年成为微软重点宣传的一项重要体验，但该公司并未在最新的年中更新中详细提及这项功能。

 

Xbox One上甚至没有Netflix频道，因此获得这种大型流媒体视频提供商的支持对苹果而言至关重要。唯一的问题是，如何让这些不同的提供商共同使用他们自己无法控制用户界面？还是让我们拭目以待吧。