8月30日，奥维云网联合中国电子信息行业联合会，发布了中国智能电视运营大数据发布会，并推出业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》。

 

蓝皮书数据显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。2017年大屏市场家庭覆盖率将达到45%，4年前移动互联网市场爆发的盛景将再次上演。2020年中国OTT终端保有量将超过4亿台，家庭覆盖率将达到72%，由此产生的生态市场规模将高达6300亿元。

 

家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示：“一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅，转移到互联网电视大屏上来。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间，形成了用户时间争抢拉锯战。2015年，传统电视仅广告市场规模就超过千亿元，而OTT端市场规模尚不及其二十分之一。同为电视大屏，其市场营销价值差距竟如此之大，值得深入思考。”

 

电视受众从传统电视向OTT终端转移，巨大的蓝海也引来阿里、腾讯、爱奇艺、创维、长虹、乐视在内的众多互联网和家电巨头布局。

 

腾讯客厅产品部总经理赵罡表示，OTT是继PC和移动互联网之后的第三次互联网革命，腾讯将陆续引入合作者构建客厅娱乐新生态，共掘客厅商业新价值。乐视致新品牌市场副总经理李胤则认为，生态模式将不断的改变用户的大屏互联网生活方式。

 

大屏蓝皮书数据显示，2016年6月份OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献约1000元/年。按此推算，OTT端的市场规模将达2300亿元，但实际远未达到。