在2014年，国资委要求三大运营商三年内减少20%的营销费用，而话费补贴一直是营销费用中相当重要的一部分。这可能就导致了目前用户最多的移动，直接取消了对合约套餐的补贴；而联通和电信则是看准了iPhone 7的黄金档，希望能够借此机会继续强化流量经营，吸引更多的用户，争取缩小与移动之间的差距。

 

相反，虚拟运营商不受国资委管辖，大部分是民营企业，因此在iPhone合约机补贴上更“放得开”。有业内人士认为，从另外一个角度看iPhone 7合约套餐，也体现了虚拟运营商所发挥出的“鲶鱼效应”。国家引入虚拟运营商，就是希望加强通信行业的竞争，促进行业改革，推动落实提速降费。

 

事实上，在过去两年间，虚拟运营商通过自己的创新和努力，比如率先提出“流量不清零”、率先实现“透明资费”等等，促使三大运营商做出了不小改变，让用户享受到了更多福利。