继智能电视及各种电视盒子OTT设备出现后，点播、回看等非直播功能使得电视观众可以选择不再固守在电视机前。日前，央视索福瑞、央视市场研究联合欢网科技发布了《家庭大屏收视全研究报告》，发现如今的观众点播收看的时间和频次已大幅增长。
报告显示，在全国35城电视人口中，超过两成的观众已经拥有OTT/智能电视终端。在传统直播的基础上，观众可以选择点播、回看等更加灵活、自主的方式收看节目，2012-2016年电视观众的时移及点播收视不断提升，2016年更是显著增长，市场份额比2015年大幅增长了40.37%。
央视索福瑞还联合央视市场研究、欢网科技、勾正数据以及一点网络，共同成立了智能电视大数据联盟，共同建立统一规范的智能电视广告监测系统，并进一步统一实时收视数据标准、扩大实时收视数据平台。
