未来OTT TV市场将围绕内容、营销、用户运营等方面发展，静待市场爆发！以互联网电视牌照为核心节点，OTT产业链各方积极合作；广告代理商不断创新，积极推动OTT TV广告市场化运营，OTT广告市场潜力巨大。目前，中国OTT TV市场已经进入高速发展阶段，视频内容已经基本达到覆盖全网。
中国OTT TV市场背景分析
（1）政策日渐完善，消费、技术升级推动OTT TV市场进入蓝海
（2）中国互联网宽带普及+提速，为OTT TV的快速普及奠定基础
（3）国内传统电视用户规模下降，网络视频用户持续增长
（4）中国OTT TV市场开始进入高速发展期
中国OTT TV市场现状分析
（1）OTT市场产业闭环形成，下游产业链值得关注
（2）以互联网电视牌照核心节点，OTT产业链各方积极合作
（3）资本助力厂商建立OTT TV内容行业门槛，后来参与者难以颠覆
（4）广告代理商不断创新，积极推动OTT TV广告市场化运营
（5）中国OTT电视保有量突破2亿，未来市场前景可期
（6）BAT早已完成全产业链跑马圈地，静待市场爆发
（7）技术发展成为主要推动力，新技术融合智能电视提升行业预期
中国OTT TV市场典型厂商
（1）爱奇艺：奉行iQIYInside战略，以内置方式与上下游共同发展
（2）爱奇艺2018年将推出223部头部内容，继续发力自制剧、自制综艺
（3）创维集团：以子品牌酷开为平台占据OTT电视硬件市场领先地位
（4）品友互动：以技术和数据优势占领OTT营销市场
中国OTT TV市场趋势分析
（1）内容：自制剧将是未来厂商投入的主要方向
（2）OTT市场盈利渠道将更加多元化，应用、游戏、电商等渠道值得关注
（3）OTT大屏将重塑客厅营销场景，家庭用户深度运营成为重点
