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"熬垮"了乐视微鲸又被小米盯上的KKTV现在怎么样了?
艾肯家电网 | 2018-06-05 10:03
2017-2018年可以说是国内互联网电视市场,风云变幻,格局生变,乐视曾一直处于风口浪尖,早已跌落神坛;而微鲸曝出资本问题,也是处于焦头烂额的状态,这两家品牌基本已经被熬垮,还有许多中小品牌的互联网电视厂商日子更不好,当然也有个别品牌逆势而起,除了大家熟知的小米,还有一家互联网电视品牌表现抢眼,引来业界和消费者的关注:

 

 

——数据来源中怡康

注:表格里的国产特指国内传统电视品牌

据中怡康2018年21周(521-527)数据报告显示,线上市占率前十的品牌中,国内传统家电品牌6家;合资品牌2家,分别为夏普与飞利浦;互联网品牌2家分别为小米、KKTV。前十品牌中,2018累计占有率同比增长的仅有5家,其中国产传统电视品牌和合资品牌均折损一半,而互联网电视品牌仅有小米和KKTV两家入围。

事实上同作为互联网电视品牌,小米和KKTV代表了两种模式,小米是纯粹的互联网品牌,而其中KKTV作为传统电视巨头康佳旗下的互联网电视品牌,其良好的发展态势对于整个电视行业而言,也更有启示意义。

许多原本发展被一路看好的互联网电视品牌会倒塌,这其中除了一些品牌自身个例,当然也有共性原因所导致。

 

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经过这几年的野蛮式发展,互联网电视市场其实已经趋于饱和。2017年的互联网电视行业更是进入加速洗牌期,尽管市场渐渐趋于理性,不再是那么盲目地去“烧钱”、打价格战,但竞争却仍旧激烈,各电视厂商也逐渐转向产品、技术、内容、渠道、服务等全产业链的综合竞争。这个时候,互联网电视品牌的一些天然短板就显现出来。

再加上又经历了互联网电视品牌发展过程中影响最大的面板涨价浪潮,据悉截至去年6月份,占据电视生产主要成本的面板价格,同期涨幅已达到40%左右,但电视终端的市场价格涨幅却还未达到20%不及面板的一半。原本主打高性价比的互联网电视品牌遭遇最大的发展危机。

反观KKTV,依托康佳品牌背书,拥有38年的电视制造经验,深度整合行业供应链,在产品研发、生产、质量管控和售后服务方面拥有得天独厚的优势。

 

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KKTV通过“国产大牌品质、互联网品牌价格”的策略,赢得消费者。而市场很多互联网电视品牌,即便是像小米这样的,也是缺乏供应链和研发优势,而且在线下渠道和售后服务方面还有很长的一段路要走。

以售后为例,买了KKTV就可以拥有大拇指康佳售后,全国的44个分公司用户服务部、5个分康维修中心、186个用户服务站、3000多家特约维修网点,从通电验机、送货入户等提供一条龙服务。

而且,在目前互联网电视市场趋于饱和的状态下,KKTV除了一直秉承“用电视改善亲情”的品牌理念,同时也是审时度势,为未来发展谋划好布局,这在其最新发布的新品就可见一斑。

 

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例如抢滩AI电视,布局智慧家庭,联合互联网巨头腾讯和电商巨头京东发布了KKTVU50F1。这款新一代AI电视采用全面升级的人工智能语音交互功能,更搭载了YIUI+京东智能系统平台,通过软硬件整合,带来一整套以U50F1为中心的智能家庭生活解决方案,感受AI电视给生活带来的美好。

 

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另外就是深挖垂直市场,打造差异化产品。当许多电视品牌还在强调电视屏幕,完善处理器的同时,KKTV则是把目光放在电视的音响,推出了KKTV U55MAX2,这款新品前置顶级音响单元,支持7大音效系统,采用钕铁硼稀土内磁腔体,带来身临其境的音质音效体验,无论你是全民K歌、欣赏饕餮大片,还是畅玩游戏或者在家看世界杯买足彩,都能让你拥有一系列全面升级的电视体验,重新定义了客厅娱乐。

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互联网电视发展已经进入到新的发展阶段,不只是纯粹拼价格,靠营销,更是比质量、拼渠道、提服务,是全方位的综合实力较量。或许拥有得天独厚优势以及清晰定位的KKTV,才是互联网电视品牌发展的正确方向,我们一起见证。

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