伴随着杜比全景音的加入，苹果表示这使得Apple TV 4K成为目前唯一同时支持4K和全景音的流媒体播放器，iTunes将会在”今年秋季“带来更多是适配的影片。此外苹果还表示去年Apple TV的用户增长达到了50%;目前电视应用程序中有100个视频频道，一些有线电视公司正在与Apple TV合作。

另外对用户来说还有个实际实惠：之前购买的影片可以免费升级到到HDR版本。

苹果同时公布了内容扩展的新成绩，例如在法国跟视频和电视台合作，让用户通过Apple TV看到更多内容名——苹果一直没有做电视机产品(虽然之前传说了很久—)，现在看他们想用成本更低效果更直接的办法：一个盒子接管用户客厅的大屏幕，控制内容生态。并且这个盒子还能用iPhone控制，跟其他产品或服务(比如Apple Music)产生交集。