经过十年的发展，双11已经成为一年一度的狂欢节，交易额从2009年的5200万元到2017年的1682亿元。天猫作为东道主，继续了往年的预售机制，10月20日起已开启了预售，11号当天在预约直降、定金立减的基础上还可以再叠加满减券，多重优惠吸引消费者。智能投影、激光电视、智能音箱作为新兴品类，线上是其销售的主要渠道，618、双11两个线上大促在全年的销售中占据着重要地位。在此次预售活动中，智能投影中，品牌跨界合作、双11定制款是主要特色；激光电视中万元、4K是关键词；智能音箱延续去年低价策略，推动市场突破千万量级大关；OTT盒子中天猫主推魔投，99元超低价刺激市场。