根据IHS Markit的研究，全球电视市场在2018年实现增长2.9％，达到2.21亿台，原因是上半年销售激增所致，因为许多消费者为了观看世界杯而将电视进行升级，功能丰富的电视机出货量持续实现增长。实际上在2018年第四季度，超过一半的出货量都是超高清（UHD）电视，屏幕尺寸也继续增大。

 

“新的电视屏幕尺寸平均每年至少会增长一英寸，”IHS Markit的研究主管Paul Gray说，“尤其是西欧和拉丁美洲，在2018年时超过了这个基准。随着液晶面板价格的下降，消费者显然更关心的是尺寸的大小，价格已经不是那么明显的因素。即使在日本，平均屏幕尺寸也在逐年增加。”

 

UHD电视增长将由更大屏幕引领

 

由于屏幕尺寸较大，UHD电视出货量达到9900万台。中国在全球市场占据领先地位，2018年出货量为3010万台，其次是北美，为2470万台。西欧近三分之二（63％）的电视机在2018年第四季度以UHD出货为主，占全球任何地区的最大份额。

 

2018年全球仅售出18,600台8K电视。“日本广播公司NHK推出8K频道是去年的一个重要里程碑，导致2018年第四季度日本电视出货量加速增长。”Gray如此谈到。

 

智能电视继续增长

 

通过流媒体服务支持的UHD智能电视在2018年出货量持续增长。2018年第四季度出货的电视中有超过四分之三是智能电视。在北美，超过85％的电视都是智能电视，比上一年高出10个百分点。

 

OLED电视变得更实惠

 

凭借对日本和西欧的创纪录出货量，2018年第四季度出货的OLED电视不到100万台（900,000台），比去年增长了20％。由于竞争日益激烈，大屏幕55英寸OLED电视在西欧的承受能力达到了新的水平。与此同时，北美的OLED电视出货量同比下降26％，部分原因是超大型液晶电视价格大幅下跌。