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【守正·开物】酷开网络封保成:玩出态度——酷开客厅狂欢节
众视媒体 | 2019-03-27 13:17
去年酷开提出了“客厅狂欢节”的概念,一直在研究客厅场景情况下,怎么让家庭用户与媒体、平台、内容实现高强度的互动,封保成在此次会议上做了一些经典案例的分享。

酷开客厅狂欢节

2019年3月19日,“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕,据工信部、数据公司的统计,随着大屏新媒体的发展,OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视,随着用户数量的海量增涨,大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

但同时,OTT/IPTV的大屏被赋予了不同的责任与要求,一面是随着用户一起水涨船高的媒体责任,一面又是仅60亿市场有待开发的广告价值。规范化与市场化成为大屏新媒体必须共同面对的难题与挑战。此次活动主题【守正·开物】,正是希望通过生态产业链的重塑,实现对行业的再定义,寻找市场空间,找到规范化与市场化同步推进的共赢环境。

在下午的“大屏广告营销论坛”上,酷开网络执行副总裁封保成作了题为《玩出态度——酷开客厅狂欢节》的主题演讲。

图为:酷开网络执行副总裁封保成

封保成在演讲中分享了新发现的吸引大流量的玩法。

酷开网络一直聚焦于智能电视和户外大屏系统的研发,同时也可进行商业化变现整体解决方案。目前和影视、教育、游戏、电商、音乐、体育、旅游九大行业都有合作、互动,此外更是获得了腾讯、爱奇艺、百度三大巨头的入股,是拥有百亿市值的“独角兽”。

酷开网络在过去两年中也进行了酷开系统外发,和科技部之间也达成了战略合作,封保成特意强调它还是创维和飞利浦电视机唯一的广告运营公司。

去年酷开网络提出了“客厅狂欢节”的概念,一直在研究客厅场景情况下,怎么让家庭用户与媒体、平台、内容实现高强度的互动,封保成在此次会议上做了一些经典案例的分享。

今年春节酷开网络做了“春节狂欢节”活动,其中典型的是集齐9张福卡,每张福卡可以抽取iPhone手机、现金大奖等。用户通过不断完成任务及突破不同的关卡,可获得相应的福卡机会,最终可冲击最后的大奖。针对福卡酷开也做了交换,使其具有社交功能。

直接带来的结果还是非常震惊的,9天时间获得了6亿曝光。通过客厅狂欢节的交换,引发了如此巨大流量的曝光参与。用户参与福卡3078万次,活动任务完成681万次,手机端也得到了很好的助力,手机端直接参与活动的也有646029次。春节发的福卡总价值达9160万,送出新年礼物3216724份。在这么强大的资源和内容互动下,参与的用户非常多,传递、分享的口碑也非常好。

另外在去年的世界杯上,酷开网络整整热闹了30天,总曝光14亿次,互通游戏4500万次。同样是通过任务闯关,有不同现金的激励还有趣味游戏的互动,用户相应积分可以兑换实物。

在创维30周年纪念日上,酷开网络做了一个“大富翁”活动,实现曝光5420万次,覆盖到2572万家庭。通过完成任务方式,可以获得计分和奖励,这也是强曝光、强交互的逻辑。

“客厅狂欢节”的黏性数据强有力的证明了电视机不仅仅是用来看的,也可以用来玩,并且玩的过程中是有巨大流量的。不论是将来的电商还是精准的效果广告投放也好,都可以潜移默化的变成每一个关卡、每一个口号,跟手机可以实现跨屏联动。酷开网络封总表示,在2019年也要继续重点把这一块做大做强。

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