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欢网大屏营销加速引擎(二)| “品”与“效”仅一步之遥
欢网 | 2019-09-03 17:18
在经济波动期,广告主在品牌营销过程中会更加重视结果与确定性,因此“品效”才在近几年被营销圈所重视。传统广告时代,从“品”到“效”是个长链路的过程,当用户获得广告信息-进而产生购买欲望-最终到店实现购买,物理距离过长导致用户大幅流失。如今智能驱动用户消费更加便捷,大屏端强视觉冲击与沉浸式体验更易刺激用户产生购买冲动,同时大大缩短了购物路径。
 
大屏天然优势刺激用户购买欲
 
如今联网电视渗透率的迅速提升使用户回归客厅场景,大尺寸强冲击、多人观看等特点利于推动家庭消费决策。被女主角的口红色号种了草,全剧都在吃的网红零食礼包看起来很不错,在用户沉迷于电视内容的同时IP与明星的带货能力不断激发用户的购物热情。根据《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》中的数据显示,在观看家庭大屏的跨屏行为中搜索或购买视频中出现的商品这一行为占比约20%。
 
最大规模的撞衫当属女(男)主同款
 
大屏天然拥有带货优势,视觉效果强烈的广告形式、以及定向受众并配合时机的精准触达,激发屏前用户产生购买冲动,此时只差一个付款行动。
 
欢网多形式“带货”,品效协同
 
强烈的刺激是引发消费的催化剂,当用户拥有热情能够及时转化才能真正实现品效协同。为缩短转化路径,扩大带货可能,欢网大屏打通同屏、跨屏以及线下多个购物通路,在用户产生想法时即刻转化。
 
01、OTT跨屏购
 
在家庭互联时代,多个屏幕强关联,大小屏联动可激发更多价值空间。无论是扫码一键加购还是扫码领取优惠,简单操作即可参与活动并实现购买,大屏种草小屏拔草便捷有效。
 

 
02、电购平台:选好购
 
欢网大屏电购平台-选好购可实现产品上线+推广导流+售后、客服物流、配送一体化服务。直点播任意场景、OTT与IPTV全资源推广,可同屏引流至购物场景,全方位产品展示与快捷订购通路。
 

 
03、IPTV区域购
 
IPTV有着渠道下沉与深度营销优势,可实现品牌区域性渗透与同步带货。大屏线上场景,IPTV购物频道与品牌专区均可实现商品购买,多资源引流提升用户关注。IPTV同时可举办区域性线下活动以及线下营业厅推广,线上线下活动打通推动用户消费。
 
 
互联网时代从“品”到“效”的路径在不断缩短,在服务用户的同时也在为营销创造机会。欢网品效协同营销策略,实现多渠道转化,让用户快捷获取商品,让品牌快速提升价值。
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