9月25日，由众视网AsiaOTT主办的“万象连接——GFIC全球家庭互联网大会”在上海拉开帷幕。来自海信聚好看、酷开网络、康佳易平方、风行、虹魔方、雷鸟科技、酷云互动、电视淘宝等行业的伙伴与运营商代表出席大会并发言。

尽管2019年是电视机行业的寒冬，整体电视的销量在2019年面临着严峻的考验，但从整个OTT的商业模式及OTT行业来看，2019年依然是个增长年。

在会上，酷开网络执行副总裁封保成针对《智能电视在营销传播中的新定位》发表了演讲，他表示，OTT的逆势增长给行业带来了更大的信心和蓝海机会。

封保成执行副总裁分享了两组数据，首先是2016年到2019年连续四年的智能电视终端激活数据，几乎是在一根直线上快速上扬，2019年上半年，激活终端数达到1亿 9千万台，2019上半年智能电视设备的渗透率已经超过94%。从全球市场的角度，中国智能电视设备的发展已经首屈一指。

另外从终端载体的情况看，大尺寸的比例正在逐渐升高，51~59寸、60~69寸、70寸以上的电视机2018年分别上扬37.8%、60.2%、63.5%，家庭覆盖的大尺寸已经成为主流。另外，高端高价值的OLED电视，同比增长20%，高价值终端正在大规模增长。

而酷开系统通过四到五年的努力，目前已经覆盖终端6000+万台，日活用户3610+万，月活4230+万，这让酷开网络的使命感更高，封保成认为，酷开网络有义务去肩负为用户思考的责任，以用户体验为核心，构建全新的大屏营销体系，在用户体验和营销两端进行融合。

“酷开网络要以用户体验为核心，构建全新的大屏营销传播体系。”

酷开网络在这个基础之上，采用三驾马车的战略：

第一驾，规范统一化；

第二驾，创意互动；

第三驾，技术融合。

OTT正处于一片蓝海，OTT广告趋势逆势增长，OTT行业如何规范统一，如何实现统一标准形成规模效益，整体商业价值才会发挥到巨大和极致。在标准的统一上，分四点：

第一，营销资源优化；

第二，人员体系优化；

第三，投放流程的规范化。

第四，统一价值。

封保成执行副总裁透露，目前酷开网络正在与全国95%以上市场份额的电视机终端厂商，一起制定行业标准，在下个月的大会上会进行部分开机、贴片、大屏形态、AI语音等标准的公布，并将带动许多OTT行业的新名词。

在人员团队的统一上，酷开网络同时通过三个维度，第一策划团队统一，第二服务团队统一，第三技术团队统一，酷开网络将针对人员编制和组成进行标准化运作。

第三，投放流程的标准化，酷开网络将在10月16日大会上联合公布对流量实现双向加密，解决OTT中70~80%的造假问题。

在创意互动类上，针对用户体验，从开机到关机，以及平时的交互路径，智能弹窗设置等优化，最终目的是让家庭回归到大屏，如何进行创意互动的标准化过程也是酷开网络目前的重要方向。

在第三驾马车上，技术的融合有三大指向：

一，多维度的精准化DMP的投放；

二，针对LBS定位投放；

三，精准人群迭代优化的投放。

精准用户的分析，将根据过去五到七年用户的沉淀，根据不同维度，例如电视机尺寸、分辨率、用户观影行为以及家庭结构组成，以及地理位置分布进行一个定准量身定做进行细化。