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斩获GFIC“万象连接平台”奖,康佳易平方开启跨场景多赢之道
众视网AsiaOTT | 2019-09-26 13:08

2019年9月24日~25日,由众视网AsiaOTT主办的第八届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开,康佳互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪受邀出席。在本届GFIC大会“万象之星”颁奖典礼上,康佳易平方荣获2019年度“万象连接平台”奖。

左二:康佳互联网事业部总经理&易平方总经理 张聪

25日上午,康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰受邀出席,并以《万物互联 全场景生态共赢新时代》为主题做演讲。

康佳易平方整合营销首席顾问 韩怡冰

一、资源共赢 夯实OTT生态

OTT的基础流量很重要,是电视大屏运营的关键,但只有把流量激活,才能让基础流量转化为OTT运营所需要的流量。经过多年的耕耘,康佳已经形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态等优势。目前,康佳易柚智能系统累计激活终端已经达到3975万,覆盖1.51亿用户量。

对于OTT大屏家庭场景营销而言,获取用户流量只完成了“第一步”,持续做好精细化运营,提升用户活跃度以及付费转化率则更为重要。康佳易平方持续发挥平台与内容优势,联合优酷、腾讯、爱奇艺等多家内容厂商,为用户提供优质内容,同时全面布局教育、游戏、购物、音乐等垂直细分领域内容。

如今康佳形成了全链运营模式,通过用户、内容和广告运营,加上大数据系统的支持和优化,相互支撑反哺,为用户带来独特的大屏体验的同时,多维度赋能品效兼得的大屏营销。并且康佳重视用户运营,通过构建大数据系统和用户系统,增强用户粘性,反哺整个OTT +生态。具体来说,一方面,依据用户支付、广告等行为数据,通过大数据手段,为用户打上不同维度的标签,支撑用户的精细化管理,并通过任务系统、虚拟货币K点、勋章等提升用户参与感,支持其他业务实现营收增长。另一方面,通过用户系统,进行数据化管理,输出用户运营数据,不断训练康佳大数据系统。

康佳易柚系统有良好的安全性、可移植性,此外还有海量的用户规模,用户体验也在不断改进。康佳易柚系统和内容都可以支持对外输出,通过双渠道运营,希望吸引更多合作伙伴加入,让OTT的生态圈共享运营增值红利。

二、场景共赢 打造跨场景广告平台

着5G/IoT时代的到来,“物与物”和“人与物”之间的关系将被打通,对营销而言,不只需要单一场景的内容曝光或效果转换,更需要灵活多变,进行跨场景整合营销。一方面,跨场景营销将赋能OTT平台,带来价值全面升级。另一方面,单一场景的精准营销本就不易,多维度、跨场景的全面赋能将面临更严峻的挑战。

康佳在此形势下,把握机遇,迎难而上,积极求变。2018年,康佳集团宣布战略升级转型,围绕“科技+产业+园区”的发展方向,以及“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式,在持续壮大原有家电业务的同时,全力向战略性新兴领域布局和突破。

作为平台服务业务群的中坚力量,康佳易平方先后入选国企改革“双百行动”名单与中央企业先进集体。在2019年年初,康佳易平方针对家庭场景、酒店场景、景区场景、办公场景、社区场景提出“易术营销”战略布局。通过五大场景的融合与贯通,不断打破营销边界,进而实现用户在全时空的覆盖。

“易聚屏”将不同场景的资源进行打通,旨在通过线上与线下资源的整合联动,数据的贯通与赋能,形成一整套系统,根据不同场景、不同用户进行不同类型的营销,真正实现广告即内容,营销即服务。“易聚屏”推出的媒体投放模式不仅包含大屏(OTT、IPTV、DVB)、小屏(手机)等终端,还包含电子商显屏以及全屋定制化体验广告、体验区广告、电商广告等全景化广告模式。据介绍,目前康佳“易聚屏”酒店场景,覆盖4.5万酒店,600万房间,占星级及类型级酒店50.9%。累计总流量已超20亿

此外康佳应用大数据技术形成了广告系统闭环生态,通过可视化大数据分析处理平台和全链路广告运营精准投放平台,实现数据分析与数据应用之间的无缝连接,全方位赋能广告主。不仅深入洞察用户,感知用户偏好,帮助广告主优化广告投放组合,同时提供投后的广告效果监测和分析,助力投放策略升级。

三、价值共赢 引领行业生态升级

大数据是广告实现营销价值的基础,也是最直击人心的精准营销。不过,OTT由于缺乏监管经验和投放过程的不透明,在流量营销体系中,异常流量成为毒草,扰乱市场投放秩序的同时,令OTT陷入了信任危机。流量造假让正处于商业化关键节点的OTT迎来当头一棒,成为悬在行业上方的达摩克里斯之剑。

康佳易平方与秒针系统开展合作,通过对广告流量进行加密监测,确保流量货真价实。2018年秒针与康佳等厂商共建OTT白名单,通过白名单可以发现项目中间环节的异常。在2019年,将升级白名单为流量安全认证,通过流量签名加密方法识别恶意流量和虚假流量。此外,秒针系统与康佳易平方等在内的行业伙伴共同成立了流量安全认证等课题组。

数字营销的大背景下,广告可见、透明化是场持久战、攻坚战,也是需要生态链上各方通力合作的大工程,以技术与数据为核,驱动营销效率提质增效,真正回归程序化营销的本质,OTT营销才能实现高速进阶。而对于广告主而言,康佳易平方将提供四大解决方案:各品类OTT大屏广告解决方案、多屏/多渠道互动营销解决方案、跨场景高转化广告解决方案、个性化定制化广告营销解决方案,真正构建起品效合一,全链路全场景的营销传播。酒店是康佳易平方在跨场景营销迈出的第一步,也是重要的一步,但未来远不止于此。据透露,康佳易平方“易术营销”家庭+景区场景跨场景广告平台将于今年年底前问世。

未来,康佳将在跨场景营销展开越来越多的新玩法,在聚焦智慧家庭、智慧社区、智慧商旅、智慧景区、办公场景五大场景之上,持续开拓OTT及5G时代跨场景营销的新的探索模式,引领“易聚屏”营销的新革命。像登山一样,可能要克服无数艰难险阻,但只要有坚韧的意志和不懈的精神,就能看到更远更美的风景。行业亦需要像康佳易平方这样具有高瞻远瞩的领路人,敢于突破、敢于前行,在不断摸索中,提升OTT营销新价值。

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