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流媒体大战一触即发,什么才是这场战争的关键?
| 黎燕 | 2019-11-14 08:31
MoffettNathanson和HarrisX的一项最新研究显示,随着消费娱乐美元争夺战的升温,主要现任者的处境岌岌可危——华纳美迪亚于10月29日推出HBO Max,然后在2020年推出广泛的商业应用;苹果电视+于11月1日推出;迪士尼+于11月12日推出NBCU新推出的流媒体服务孔雀(Peacock)预计将在2020年春季加入竞争。

 

MoffettNathanson的分析师MichaelNathanson在一份报告中曾解释道:“我们正在见证媒体新时代的曙光,因为四家大型公司即将推出新的流媒体服务。”

 

展望未来,如果你认为我们正处于电视高峰期,你还没有看到任何东西,苹果和迪斯尼都将陆续推出自己的流媒体服务,目前,这一空间将变得越来越拥挤,这将提高生产和销售成本。

 

显然,现任者有很多理由要保护。第三季度,Netflix、Hulu(现为迪士尼所有)和亚马逊的消费者家庭普及率都有所提高,这三项服务都得益于大量原创内容,包括《陌生人》(Netflix)、《女仆的故事》(Hulu)和《跳蚤包》(Amazon Prime)、《莫菲特纳桑森》(MoffettNathanson)和《哈里斯克斯》(HarrisX),这三项服务都是根据18日的数据进行的研究发现的,2019年7月至9月,746名受访者。

 

研究发现,Netflix在关键指标上继续占据主导地位,Hulu和Amazon Prime Video都“步步高升”。在所有年龄段的流媒体中,67%的受访者表示他们使用Netflix来流媒体内容,领先于亚马逊Prime Video(47%)和Hulu(35%)。

 

约79%的Netflix订阅用户每天或每周观看几次,其次是Hulu(75%)和Amazon Prime Video(62%)。

 

随着迪士尼+和苹果电视+在的相继落地,内森预计,Netflix和亚马逊Prime Video最近的积极参与趋势将“逆转”。与此同时,Hulu可能会出现起色,这要归功于迪士尼计划以每月12.99美元的价格将Hulu的广告支持SVoD服务与ESPN+和迪士尼+捆绑在一起。

 

作为“人人包的固定设备”,当消费者接受多个流媒体服务时,Netflix似乎处于最佳位置,它指出,51%的Netflix流媒体也使用亚马逊Prime视频,39%的Netflix潜艇也观看Hulu。

 

在这股新的流媒体竞争浪潮来袭之前,研究还发现,只有3%的亚马逊Prime视频用户采用了8.99美元的视频专用计划(大多数通过亚马逊Prime的全额订阅获得),而只有29%的Hulu SVoD用户采用了Hulu的商业免费计划。Netflix约43%的子公司在该服务12.99美元的标准计划中,而基本层(8.99美元)和高级层(15.99美元)分别为31%和26%。

 

尽管SVoD的现任者和新进入者都在争夺消费者的钱包份额,但也很明显,大多数消费者认为它们是比传统付费电视更便宜的选择。超过50%的受访者在Netflix、Amazon Prime Video和Hulu上表示,他们订阅是因为普通付费电视的高昂成本。

 

一个较小的细分市场表示,由于内容的可用性、便利性和观看内容的能力,他们切断了支持这些OTT服务的渠道。这项研究也为密码共享提供了一些额外的线索。这一现象在Netflix仍然最为严重,15%的用户使用他人的证书访问该服务,相比之下,Hulu用户和亚马逊Prime视频用户的比例分别为11%和6%。

 
 
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