1月8日消息，在融变·下沉 2020电视营销大会上，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）联合群邑智库发布了2020中国电视大屏生态白皮书。
2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2,200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。
受房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响，彩电市场规模增长承压，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼，倒逼新旧动能转换加速。
从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。
此外，自2018年底中国移动魔百盒纳入IPTV后，截至2019年11月，我国IPTV用户总量2.94亿户。在快速扩张规模的同时，IPTV未来运营更需解决行业壁垒、地域壁垒、业务创新等诸多问题，由量变转向质变。
OTT方面，据推算，2019年智能电视和盒子的激活终端规模接近2.4亿台，同比增长11%，约合1.81亿户。
至此，IPTV和OTT用户规模分别是有线电视缴费用户数的1.9倍和1.6倍，预计2020年的差距或将进一步拉大。
下面是白皮书全文：
