疫情之下，隔离在家，用户回归客厅，大屏成了最亲密的陪伴。根据勾正数据显示，春节期间电视日均活跃规模达1.14亿台，日均观看时长达6.33小时，超过半数用户开机时长超过6小时，大屏回归趋势更加显著。

 

趣味专利 跳过广告靠“喊”  

 

大屏回归带来了更多的营销机会的同时，也更加注重用户体验，促进广告营销与用户服务平衡一直是大屏所倡导的。近日索尼申请的一项专利便体现了两者的平衡性，当用户在观看电视节目时，如果出现广告，只要站起来喊对应的品牌名字，就可以跳过。广告与趣味性完美结合，索尼称这项专利是“一个将电视广告转换成交互式在线视频游戏的系统”，用户在互动的过程中还会获得相应的奖励。

 

 

索尼给出了一则“麦当劳”广告示例，从上图我们可以看出，当广告开始播放时，用户站起来振臂高呼“麦当劳”，广告即可以跳过。虽然略显中二，索尼还是抓住了关键点。广告营销的目的是让用户对品牌产生记忆，最终实现转化。广告虽然被跳过，但是品牌记忆+1+1+1……简单有效，就像语文课本的背诵并默写全文。用户缩短了观看广告的时长，广告主取得了更好的广告效果，一举两得，用户服务与广告营销达到平衡。

 

 

从技术角度来讲，这对语音、人工智能等都有了更高的要求，准确的识别才能提供优质的体验。从用户角度来看，大大提升了参与性。不过孤身在家的钢铁直男为跳过广告而高呼“七度空间萌睡裤！”是否略羞耻？相信女性用户应该更喜欢，这绝对是是带领男票熟识众多美妆品牌的好机会。

 

当然随着语音、AI、5G等技术的愈发成熟，索尼的这一专利还将增加更多可能性，比如通过体感进入到游戏模式，让用户参与其中，枯燥的广告也变得有趣。相信隔离期间，不少玩家一定体验了任天堂的健身环，游戏与健身结合，拯救“肥宅”于水火。相信索尼会做的更好，毕竟在游戏方面也有得天独厚的优势。

 

广告营销与用户服务的平衡，一直是大屏行业的关注重点，虽然身处疫情，但仍不能停止思考。“要迅速开始内部总结与反思，看看有哪些问题一定要改革，有哪些机会一定要抓住，盘点一下自己到底要什么、有什么、放弃什么和坚持什么，从危机与变化中找到方向。” 复工第一日，马云给湖畔学员提出了建议。疫情过后，往往会带来新的机遇，危机中寻找变革才是大屏正确的打开方式。