截至12月底，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达4.49亿户，全年净增4190万户；IPTV（网络电视）用户总数近2.94亿户（根据工信部2019年11月份数据推算所得），全年净增3870万户，净增IPTV（网络电视）用户占净增光纤接入用户的78.9%；IPTV（网络电视）业务收入294亿元，比上年增长21.1%。

 

一时间，IPTV用户数的高增长再次刷屏，好像IPTV动辄几千万用户的增长已经是家常便饭了，那事实上究竟如何呢？

 

小编翻了下IPTV前几个月的数据，发现在10月份的时候，总用户数已经达到2.94亿户，同比上年末净增3849万户，对固定宽带用户的渗透率为65%；

 

然后是到11月份，IPTV总用户数还是2.94亿户，比上年末净增3907万户，对固定宽带用户的渗透率为65.1%；

 

最后是这次发布的全年数据，工信部未给出IPTV用户的具体数字，但是我们看到，截止2019年底，IPTV（网络电视）用户全年净增3870万户，也就是说，2019年IPTV用户的总数也是2.94亿户。

 

不仅仅如此，12月份这个月，IPTV用户数减少了37万户。

 

那么2019年其他月份的数据如何呢，小编也进行了一个整理，如下：

 

1月底：数据未查找到；

2月底：2.67亿户；

3月底：2.72亿户；

4月底：数据未查找到；

5月底：2.78亿户；

6月底：2.81亿户；

7月底：2.85亿户，比上年末净增2998万；

8月底：2.88亿户，比上年末净增3290万；

9月底：2.92亿户，比上年末净增3704万；

10月底：2.94亿户，比上年末净增3849万；

11月底：2.94亿户，比上年末净增3907万；

12月底：2.94亿户，比上年末净增3870万。

 

以上数据是IPTV用户数2019年全年的变化，其中1月份和4月份的数据没有公布，暂时空缺。

 

从1月份到10月份，我们可以看到IPTV用户都是保持一个高速增长的状态，其中最快的是3月份，增长了500万户，其次是9月份，增长了414万户，增长开始大幅下降的时候是在11月的时候，仅增长了58万户。（数据不明的月份未计入其中）

 

在10月底IPTV用户数达到2.94亿的时候，之后几乎出现了停滞的状态，并且在12月份用户开始下降。

 

在IPTV用户数接近3亿大关的时候，那么这些年IPTV用户是如何一步步长成参天大树的呢，下面是2013年——2018年的变化图：

 

 

此外，有线电视这些年的的变化如何呢，小编这里也有一张图：

 

 

这两张图简单的对比一下，可以很清晰地看到，有线电视用户开始流失的时候，正是IPTV用户高速增长的时期，2015年是一个转折点......

 

此外，再看一下有线电视实际用户的最高点是2.35亿户，而仅仅在5年后，IPTV用户就超过了有线电视用户并且来到了3亿的附近。

 

3亿户大关，以一户2到3人的规模来算，IPTV已经覆盖了6亿至9亿的人口，IPTV用户数触顶绝不是妄言。

 

除此之外，在2019年下半年的时候，三大运营商就开始了禁止终端补贴政策，取消了机顶盒、泛终端等补贴。

 

 

我们都知道三大运营商IPTV的商业模式——“购买固网宽带，免费看/送IPTV电视”，硬生生用钱砸出了一片天。

 

另外，三大运营商为了旗下的近3亿用户，一年在内容上支出至少为360亿元，而在开头的时候工信部数据表明，2019年IPTV业务收入仅为294亿元，也就是IPTV在内容上的投入至少亏损了66亿元，就算财大气粗的中国移动，也需要肉疼很久了，此时砍掉终端补贴也在情理之中了。

 

然后，把三大运营商分开来看各自IPTV发展情况，以2019年8月份的数据为例，彼时三大运营商宽带用户数为4.14亿户，IPTV用户2.88亿户，IPTV渗透率为69.5%；其中，中国移动宽带用户1.8亿，IPTV用户数1.16亿，渗透率64.4%；中国电信宽带用户1.51亿，IPTV用户数1.32亿，渗透率为87.4%；中国联通宽带用户0.83亿，IPTV用户数0.4亿，渗透率为48.1%。

 

可以看到，中国电信的IPTV用户发展空间已经接近瓶颈，中国移动还具备一定用户发展空间，近期也仍以发展用户为重心，比如中国移动在2019至2020年关于智能机顶盒就有2400万台的计划；而中国联通方面，虽然具备用户发展的潜力，但是受制于自身的能力，用户发展空间并不是很大。

 

在政策方面，对于中国移动魔百和究竟是IPTV还是OTT的界定仍是比较模糊的，例如广电总局在“2018年全国广播电视行业统计公报”中显示，2018年全国交互式网络电视（IPTV）用户1.54亿户，互联网电视（OTT）用户4.20亿户。

 

工信部在“2018年通信业统计公报”中，IPTV用户总数也是1.5亿左右。

 

 

很显然，这两次的数据统计，并没有把魔百和统计进IPTV，而在工信部的2019年1－2月份通信业经济运行情况中，显示三家基础电信企业发展IPTV用户达2.67亿户；

 

此外，在2019年3月27广电总局召开的全国IPTV建设管理工作会议上，表示IPTV用户规模已达2.58亿，成为传播正能量、弘扬主旋律的一支重要力量，初步形成了适应IPTV发展特点的分级运营格局，初步构建了管理制度体系并付诸实践。但随着IPTV业务不断发展、用户数量和经济规模日渐扩大，IPTV建设管理存在的问题和风险隐患也日益凸显放大。

 

这次会议，将IPTV的地位几乎上升到了与有线电视“党媒政网”同等的地位。

 

接下来，在用户饱和的情况下，精细化运营成为保用户、增用户的重要手段。

 

俗话说，内容为王，在央视3、5、6、8开始逐渐登陆IPTV大屏的时候，有线电视的最后一块优势似乎也荡然无存了。

 

基于上述原因，无论从电信、联通还是移动的角度，IPTV目前已经触达了行业的天花板，世上没有永久的赔钱买卖，高昂的内容成本+补贴政策已面临松动，政策、成本、内容、用户四大关键已经成为限制IPTV进一步快速发展的瓶颈，如何进一步推动用户的精准化运营，将是未来对IPTV的最大挑战。

 

而如何进一步思考并把握现有优势，不仅仅是有线，同时也是IPTV共同面临的难题。