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银河互联网电视、未来电视、国广东方共战疫情 公益广告展播热度攀升
众视网AsiaOTT | 2020-03-11 15:04
中央广播电视总台旗下互联网电视集成服务平台运营机构——银河互联网电视、中国互联网电视(未来电视运营)以及CIBN互联网电视(运营公司为国广东方)协同合作、共同发起的《共战疫情 武汉加油》互联网电视大屏公益广告展播(以下简称“公益广告展播”)活动,于2月20日全面启动以来,持续推进,受到社会各界的广泛好评及赞誉。
 
“免费开放、高曝光、全屏强视觉”是此次三方联动共战疫情公益广告展播的三大硬核优势。整合优质营销资源,为在疫情关键时刻作出突出贡献的爱心企业打开绿色通道发布品牌公益广告,群策群力传播正能量,让社会大众感受到爱心品牌和企业的温度和暖意,共度非常时光是三方携手共同打造此次公益广告展播的初心。
 
开展公益联动 彰显责任担当 
 
大屏战“疫”期间,公益广告激增。AIS全媒体广告监测数据显示,公益广告从1月初的日均1.45万条,上升到2月1-9日的日均2.3万条,增加59%。(数据来源:CC data AIS全媒体广告监测)在国家广电总局的部署和指导下,互联网电视集成服务平台运营机构——银河互联网电视、未来电视以及国广东方三方携手发挥网络视听媒体主阵地的优势,时刻践行公益宣传的重任,积极为防疫应援。
此次公益广告展播也是三方首次统一标准,开展集审核、投放、管控为一体的广告投放平台联合战“疫”的有效实践。
 
 坚守公益传播  激发社会共鸣
 
坚守公益传播的原则,弘扬善举与严格把关齐头并进,两手都要抓。在爱心品牌和企业的资质和捐赠证明方面,审了又审、慎之又慎,确保信息的真实、可靠。立足纯公益性质,展播画面统一以传递抗击疫情相关品牌的公益行为、捐赠贡献、致敬一线英雄等为主要表现元素,确保宣传推广内容与抗击新型冠状病毒疫情密切相关,能引发高度的社会反响和共鸣,引导积极、正向的社会主义核心价值观。
 
部分参与公益展播的爱心品牌(随机选择,排名不分先后)
 
提供优质资源 落实传播效果
 
此次公益展播活动为企业提供互联网电视大屏端的核心广告资源。三方精心选择可以让家庭用户高接受度、高记忆度的开机、开屏、前贴片三种广告形式进行组合,并发挥三方渠道整合能力,提高客厅场景下的高冲击力曝光效果。
 
联动三方旗下的媒体矩阵资源也全面加入此次公益展播互动。CIBN高清影视、CIBN酷视频、CIBNos系统、CCTV新视听、移动魔百和等软硬件渠道全面播出企业公益宣传片,从智能终端系统层到视频媒体内容层全面助力品牌公益形象和善举的传播。合作伙伴欢网科技也提供了长虹、TCL核心的开机广告资源助力公益传播。根据客户选择资源种类的不同和排期的差异,每家爱心企业均获得几百万至上千万次不等的家庭用户曝光量。
 
 
不忘初心 感谢有你
 
活动发起至今,已得到来自在线教育、快消零售、纺织、家居建材、电讯、银行、汽车、地产建筑、电器、食品、互联网企业、保险等众多行业70余家爱心企业积极响应,让这场同心战“疫”互联网电视大屏公益广告展播活动热度持续攀升,社会响应更加热烈。
 
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