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康佳抗疫战火力全开 智能大屏让宅家更美好
众视网AsiaOTT | 2020-03-26 18:23
2020年的春节,突如其来的新冠肺炎,让中国经济暂时“停摆”。禁足在家的国人,推动了“宅经济”异军突起,其中以智能大屏的表现最为亮眼。疫情“黑天鹅”使智能电视近几年积累的家庭娱乐等内容及应用服务能力,在“居家假期”得到了充分发挥。
 
康佳在疫情期间的丰富活动,不仅为居家的大众奉献了高质量的内容和服务,也起到了传递信息和鼓舞人心的精神桥头堡作用,以自己的方式践行了企业的社会责任,推动着全行业走向春天。
春节叠加疫情  康佳智能大屏数据“井喷”
 
由于春节假期出行受限,家庭活动以电视为中心,更适合多人共处,共享天伦。“居家假期”也让智能电视成为家人获取信息的重要媒介,深入城乡的智能电视,肩负起了特殊时期的媒体责任。
仅在2020年1月23日-2月10日,康佳智能电视开机时长日均达7.18小时,同比增长13.45%;全平台日均活跃2320万,较春节前增长8.64%;春节期间活跃率为47.5%,较平时增长8%。拥有覆盖率优势的康佳智能大屏,在疫情期间保持了战绩节节攀升的姿态。
 
康佳用心战“疫”  差异化运营超强吸睛
 
康佳智能电视的开年红,除了春节假期与疫情宅家的因素之外,还有“打铁自身硬”的内部因素作为坚强支撑。
 
康佳智能电视针对疫情特殊时期用户的收视需求,做到了全方位、立体化优质内容供给,进行差异化精细运营,不断增强用户粘性。例如,康佳主动发挥自身优势,在屏保、关机等众多资源位上线防控科普内容;率先上线“抗击肺炎”频道,聚合疫情信息,并保持每日多频次更新;联合腾讯、优酷、CCTV新视听等,现场报道武汉疫情,直播火神山、雷神山医院建设现场,与千万网友共同见证中国速度。
 

康佳“抗击肺炎”频道页面每天观看人数达数千万,出现高粘性特征,精准满足用户需求,固化用户习惯。康佳智能电视为了用户安心宅家做好防护,发起“佳里蹲宣言”活动,包括“佳里蹲学院”、“佳里蹲影院”、“佳里蹲娱乐城”“佳里蹲美食城”、“最佳风景线”等内容,互动性、娱乐性极强,做到了多屏联动、沉淀用户、增强好感一举多得。
 

康佳以全场景内容  满足全家观看需求
 
针对各年龄段家庭成员“集体宅家”的情况,康佳智能电视提供了丰富的全场景化内容,影视、教育、K歌、游戏等专题全面覆盖全年龄段用户兴趣,让足不出户的生活也能精彩纷呈。这也是疫情期间康佳智能电视数据全面向好的根本内驱力。
 
比如,康佳打通BesTV欢喜首映,同步首发《囧妈》邀网友线上免费看;《三生三世枕上书》《吐槽大会》等电视剧、电影、综艺全新上线无“时差”;“晒年夜饭”“新年新征程”活动花样百出…...康佳智能电视充分发挥品牌社交力,联合业内各方为宅家用户奉上了最具口碑的收视内容。
 
更加值得称赞的是,康佳智能电视春节期间为湖北地区定向提供免费影视内容;春节后还开展了“湖北人民免费看”公益活动,进一步向湖北地区用户开放上万部精心搭配的精品节目。活动一经上线便受到观众喜爱,专题页面在三天之内点击量突破6000万次。


国民品牌,责任担当。康佳主动承担社会责任,为4000万家庭用户带来免费“停课不停学”优质课程。2月5日,康佳智能电视易学教育重磅推出“停课不停学,名师在线学”在线同步课堂,直播时长累计超2160小时;“停课不停学,宅家随时学”精品课程,合计高达1万课时。从少儿启蒙到小初高同步课程,从中高考冲刺到个人职业技能提升,康佳易学教育打造了一个通过大屏动员全家一起学的客厅学习中心,服务大众、持续传播正能量,凸显了康佳的社会责任感。
 

康佳智能大屏产业迎来爆发期
 
 疫情黑天鹅促动宅经济崛起,不仅印证了用户对于智能大屏内容的刚性需求,其背后的营销潜力也得以全面浮现。OTT 智能电视具备互联网与电视的双重属性,将用户聚集到客厅,感受更加鲜活独特的客厅观影体验,同时OTT 智能电视也为品牌的营销提供更为丰富的形式,让客厅经济找到新的突破口。
 
康佳作为行业头部企业,敏锐意识到了时代背景下的机遇,厚积薄发,做好了满足追求全场景覆盖、精准、性价比和品效合一营销目标的准备。众多广告主纷纷伸出橄榄枝,疫情结束后,康佳OTT智能大屏流量迎来爆发期已成大概率事件。
 
近几年,康佳基于智能大屏的数字基因,对多样营销玩法进行了深入研究,并将数字化设备下的标签和人群画像应用在“客厅大屏”的营销上,从而让品牌的数字营销更加立体。针对品牌尤为关心的投放效果,康佳智能电视利用数字基因为广告主提供更为有效的监测与评估,实现精准的频次控制,继而提升投放效率、节省成本,帮助品牌做出快速的营销反应。无论品牌采用内容定向、区域定向还是高曝光的投放策略,康佳智能电视都有成熟的定制化合作解决方案,做到效果成本双可控。
 
康佳坚信,随着产业链技术的日臻成熟以及人工智能应用场景的进一步突破,再加上大批量制作精良的视频内容输出,智能大屏行业正在高速、健康地发展,大屏生态的产业爆发已然来临。
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