4月26日，作为虚拟运营商之一的“优友”，发送了一段有关其母公司爱施德获得阿里巴巴战略投资的推文。阿里巴巴将以战略投资者的身份全额认购公司发行的股份。

 

与此同时，爱施德还宣布将同阿里巴巴等一起设立合资公司，合资公司拟由阿里巴巴持股51%，爱施德持股39%，

 

5月17日，作为虚拟运营商的“京东通信”，通过4A靓号限时限量抢购，产品下单激活领40G全国流量的活动，布局5G市场。

 

同日，国美旗下的虚拟运营商“极信通信”在其6周年上，发布了购手机卡就送国美门店打折权益的活动。

 

沉寂多时的互联网虚拟运营商新布局

 

作为长期被移动、联通和电信所把持的通信市场，国家一直希望民营资本加入，促进电信市场的多元化发展，“虚拟运营商”就承担了这种角色。

 

从2013年算起到现在，移动通信转售行业已经发展7年了，当初很多互联网企业选择进入这个新兴通信行业，于是自身又多了一层“虚拟运营商”的外衣。

 

因此自2013年底，工信部开始分批次向国内各类企业颁发电信行业虚拟运营商牌照。

 

截止2014年12月，取得移动通信转售业务试点批文的企业共5批次，总计有42家，其中不乏阿里、京东、小米、苏宁这样的互联网巨头企业，还包括迪信通、爱施德、分享通信这样的通信企业，以及海航、民生等知名的大型集团。它们分配并可使用170、171、162、165、167号段号码。

 

最初加入虚拟运营商（下称：虚商）的互联网企业共有6个，分别是阿里通信、小米移动、苏宁互联、优酷移动、极信通信（国美）和京东通信。

 

阿里通信作为早期入局虚商业务的互联网企业率先开创了很多跨界的新玩法，比如打造语音、短信、上网均采用流量计费的方式，防骚扰神器“亲心小号”等多款创新产品。2015年1月8日，阿里通信官方App新开通“购物送”频道，用户在其中的频道购物，可获赠阿里通信170号段号码的话费。

 

作为阿里的竞争对手，京东也同样布局虚商业务，并且也是第一批获得试点的互联网企业。

 

原京东集团副董事长赵国庆曾放出“5年内成为中国第四大运营商”的豪言，外加京东是第一批获得移动转售业务试点牌照的电商企业，也因此，京东的走向尤为引人关注。

 

根据其当时公开的信息显示，从2014年5月28日至2014年12月31日，凡京东银牌及以上会员用户，每在京东消费2元钱，就可以为自己的170号码增加1分钟通话时间和1M流量，每月最高可赠送500分钟通话时间和500兆流量。

 

优酷移动也曾经在虚商领域野心勃勃。2015年10月，优酷移动首次开放官网抢号通道，170开头的众多号码可供消费者选择。推出的套餐最大的特点还是合一集团（原优酷母公司）强大的内容生态挂钩。

 

拥有优酷移动手机号，就等于拥有用户的优酷土豆黄金会员号。用户激活优酷移动手机号后，即成为优酷土豆黄金会员。用户除了全站免广告的权益外，还享有大片观影、1080P高清专享、直播节目等一系列特权。在当时，优酷移动获得了广泛关注。

 

小米移动是第四批获得移动通信转售业务试点的民营企业，算是入局比较晚的巨头了。

 

小米2015年9月正式发售“任我行”的电话卡，2018年7月，继续推出“吃到饱”套餐，2018年底，雷军表示自己亲自参与“任我行”新套餐的业务测试，雷军对小米移动的重视程度可见一斑。

 

除此外，小米也与联通电信合作，推出了米粉卡，主打高性价比，取得了不错的成绩。

 

但虚商对体系把控不严，无法制止手中号段的电信诈骗，也是不争的事实。受到“徐玉玉案”影响，以及顾虑虚商身份，腾讯最终放弃申请移动转售业务的牌照，而是在2017年7月，与联通达成深度合作，正式上线王卡专区，推出了最低19元/月套餐的大王卡，开启了互联网套餐的先河，受到追捧。

 

2019年1月，阿里通信联合其他16家虚商企业发布了165号段品牌，这也是阿里通信最后一次公开亮相，但阿里通信并未开展165号段的入网，而且其天猫旗舰店的所有选号入网业务都已下架，仅保留话费充值功能。

 

现如今的阿里通信业已经早早淡出了虚商行业，转而和移动、联通和电信合作，成为他们的渠道商，售卖“阿里宝卡”、“阿里鱼卡”等产品。

 

苏宁旗下的苏宁互联和国美旗下的极信通信目前还在运营。其中，苏宁互联依托其线上商城，在进行手机卡的售卖。

 

优酷移动官网显示，已经暂停出售新卡。

 

欲借力5G重整雄风？

 

随着5G的到来，虚商业务不必依靠倒卖靓号维持生计。更多的可能正被互联网巨头尝试，此时虚商这个业务将成为他们布局5G的一个重要棋子。

 

截至2020年5月，共有39家虚商获得牌照。其中，互联网企业的占比是非常小的，约为1/7。更多的是其他领域的虚商，比如分享通信、蜗牛移动（蜗牛游戏）、三五互联等等。

 

今年年初，小米移动公开宣布，Redmi K30 5G定制电话卡已经上线，这也是小米首次推出5G电话卡，从价格来看，“Redmi K30 5G定制电话卡”将5G套餐的费率，降到了和4G几乎相同的门槛，最低档位49元/月。

 

目前，小米移动的“任我行”电话卡已下架，仅保留“吃到饱”电话卡，因为两者的套餐价和定位相似，而且随着5G的到来，旧套餐远远不能满足，要开发新套餐去进行适配。

 

小米移动也是目前唯一公开发布了5G套餐的互联网巨头。

 

国美的极信通信则在今年初进行了业务变动，于今年的4月17日在其官方微信公众号内上线了号卡商城小程序，助力5G手机卡的销售。

 

此外，国家的政策也开始向虚商倾斜。

 

据悉，已在5月1日前获得移动通信转售业务经营许可证的虚商，将获得未来三年的物联网业务转售试点资格。这意味着，引导与支持民营企业进入基础电信运营领域进一步深化，围绕民营企业展开的电信改革将有利于虚商，或许虚商能够在5G时代掀开一个新的篇章。

 

随着虚商的盈利模式与运营模式越来越清晰、多样化，虚商的用户规模也随之上涨。

 

数据显示，截至2018年11月，我国移动转售业务在网用户突破7621万，占全行业4.65%。目前，虚商用户已突破1.1亿，占全国手机用户总数的5.5％，占全球移动转售用户的20%。

 

虚商也正在改变我国的通信市场格局。

 

2018年，工信部开始下发3亿的码号资源。中国移动获发165号段，中国联通获发167号段，中国电信获发162号段，加上此前虚商已获得的170、171号段，虚拟运营商可利用的号码已经达到了5亿。

 

但据虚商行业的资深人士介绍，新的号段是按照虚商的影响力和营业数据的高低来进行分配的，也就是说这两项越高，那么分配到的号码资源也就越多。

 

统计发现，在互联网企业虚商中，只有小米移动、京东通信、极信通信在售卖16X新号段的号码，另外三家苏宁互联、优酷移动、苏宁互联则没有，而且已在销售16X新号段的互联网企业虚商中，16X新号段号码资源远远少于其他虚商的号码资源，这也就意味着销售量会低，进而影响自身的销售额。

 

除此之外，互联网巨头们的虚商业务，还要面临着移动、联通、电信进一步布局5G市场，并推出低价套餐资费，以及其他虚商同行的对虚商市场蚕食的窘困局面。

 

那么，作为民企的虚商，特别是在互联网这方面顺风顺水的虚商能否与之抗衡吗？互联网企业虚商在5G时代能否一改现在的颓势，找到属于它们的江湖吗？
 

我国移动转售业务自2013年底问世，经过六年多的发展，移动转售业务用户达到1.2亿。数据显示，截至2019年11月，我国40多家虚拟运营商中，有26家实现了当年盈利。2019年，我国虚拟运营商用户数累计净增长了1287万户，同比增长256%。

 

每一年夏天，MVNO国际虚拟运营大会暨增值电信业务高峰论坛都会如约而至，今年5月1日迎来为期三年的物联网业务转售试点，元气满满的正能量移动转售代表们又将于8月共聚大会，期待他们带来的新能量！