2020年7月10—11日，由众视Tech主办的【和合共生·5G智屏】2020亚太OTT/IPTV大会在线上正式召开，本届大会主题围绕“5G”与“大屏”两大关键词，以“和合共生”为脉络，象征着行业在新环境变革的同时，当着力于构建行业生态，建立共赢的合作环境。

虹魔方运营部部长赵亮受邀出席了7月10日下午的“大屏智能运营论坛 ”，针对大屏新业务 ，以《OTT价值挖掘》为题进行了精彩演讲。

虹魔方是长虹全资控股的子公司，负责长虹旗下所有的智能电视产品，包括欧宝利和三洋等智能终端的运营工作。虹领金致力于建设大屏用户和大屏业务服务商间最优秀的桥梁。为用户带来最优质的应用和内容，给合作伙伴带来更多的用户流量，成为大屏娱乐产业积极的参与者和推动者，促进“用户、产品、平台”生态发展!

虹魔方研发的、搭载于长虹智能电视产品的虹领金系统不断创新，坚持用户运营，随着近几年工作的推进，加入虹领金品牌业务模式的合作伙伴也越来越多。

从虹领金业务收入分解来看，截止到2019年，虹魔方视频和广告仍然是收入的两大支柱；其他类新业务，比如游戏、体育、音乐等不到20%。

OTT的人群特点及收视习惯

OTT的人群特点和移动端、PC端相比最大的差异就是OTT面向家庭、手机PC端面向个人，其次即便是相同的人群在OTT端前的状态也不同，移动端具有目的性和主动，电视端则主要是休闲的状态，用户使用的目的性不强，在海量的内容中选择适合自己观看的内容。

经过虹魔方的人群分析，得出虹领金用户的多用户属性，近七成用户属于育孩家、近四成用户家中有老人，也就是说一台电视的使用者包括老人、孩子、成人，因此所有的收视习惯、购买习惯都是这三类人群的共同特征。

其次是高粘性，虹领金用户的依赖性更强，近六成以上用户月累计开机20天以上，主要原因与虹领金的家庭属性有很大关系。

基于上述原因，赵总表示虹魔方对此做了用户收视习惯的调查，在与腾讯全渠道收视进行分类对比发现两个比较大的特点。

一是在虹领金终端上，电视剧的占比明显提升，电影、综艺相比全渠道要有所下降，其中少儿略比全渠道高一些。细分到卫视剧和网剧来看，全渠道上平分，虹领金终端上卫视剧收视要大于网剧，所以在OTT的用户习惯是互联网+广电的融合特征。

所以网络大IP在OTT有一个重要的特点是，电视剧和综艺一定要在卫视同步播出，对带来用户流量有极大的帮助，同样电影也是如此，在院线上映的电影在OTT端表现也很好。

OTT的产品特点

OTT产品技术特点主要表现在产品状态多，产品&合作应用迭代升级相对难度较高；运营机型时间跨度较长；对运营的依赖性更强，资源流量受Launcher运营导流影响较明显。

正是OTT产品的技术特点，OTT上剧表示为“慢热”、“长尾”两个特点，以热播剧《安家》为例，以日点播率达到10%为基准，《安家》共连续播出29天，虹领金Launcher在第7天才可以达到点播率10%，但是在剧集完结后2个月都保持在付费top榜单中。

虹魔方新业务现状

然后是虹领金新业务的发展，这也是虹魔方一直寄于厚望的板块，希望可以成为继视频和广告过后的下一个收入来源。

从活跃和点击角度来看，音乐（看、听、唱）目前是除视频业务外表现最好的，而游戏、教育目前在活跃、点击转化、留存等指标表现欠佳。对此，赵总透露，如果可能，OTT的下一个风口，可能会是在音乐和K歌，虹领金也积极在这方面做一些方案部署。

可以说，虹领金平台经过近几年的发展，资源优势已经扩大，比如在电视端有很多曝光资源，从开机到关机的一系列各个位置的曝光；在手机端也有公众号、微博以及短信，很多种触达渠道，如果想要互动，也有任务抽奖、竞猜等互动形式；同时即便是用户没有在Launcher端观看互联网的节目，也有消息系统可以在任何行为下都可以到达的方式。

虹领金助力新业务在OTT端的成长

虹领金将利用更接近OTT用户、更了解OTT产品优势，释放平台资源，帮助新业务的成长，促进OTT产业茁壮成长。希望更多和合作伙伴加入虹领金，共同助推产业发展！