与规模更大的流媒体竞争对手相比，苹果的内容库不够丰富。尽管其一直在不断购入电影版权，但公司意识到，独家内容才是增加订阅用户的关键。

苹果到目前为止在电影制作方面仅迈出一小步，但有消息称该公司计划每年制作超过10-12部电影，这将增强苹果内容库的实力。

在此之前，奈飞(NFLX.US)刚与索尼影业签订一份为期数年的合作协议，从2022年开始奈飞将独占索尼(SNY.US)旗下影片从院线下档后的美国地区流媒体首播权，包括漫威IP《魔比斯》、《秘境探险》、《沼泽女孩》、《子弹列车》等定档2022年的多部影片，以及超级IP《蜘蛛侠》系列后续的作品。