英国《金融时报》的一项调查发现，在苹果改变其隐私规则后，Snapchat、Facebook、Twitter 和 YouTube 损失了约 98.5 亿美元的收入。
 
去年，苹果宣布了应用跟踪透明度 (ATT) 规则，该规则要求 App 需获得用户同意才能跟踪数据，于今年 4 月生效，禁止 App 在用户选择拒绝时跟踪数据，Facebook 用整版广告对该规格进行了批评。
 
据报道，与其他社交平台相比，Facebook 因其庞大的规模而“绝对意义上”亏损最多。与此同时，Snap“在其业务中表现最差”，因为其广告主要与智能手机相关，这对于没有桌面版本的产品来说是重大打击。
 
广告技术顾问 Eric Seufert 告诉英国《金融时报》：“由于 ATT，一些受影响最大的平台 —— 尤其是 Facebook—— 不得不从头开始重建他们的系统。我相信，建设新的广告系统至少需要一年时间，新工具和框架需要从头开发，并在部署到大量用户之前进行广泛测试。”
 
苹果的隐私新规将迫使社交平台和其他 App 在广告上更具创意，或者在苹果系统之外另找平台来跟踪隐私。