一、以创新破局，康佳旋转屏市占第一
根据奥维云网数据，2021年前三季度，中国彩电市场零售量规模达2589万台，同比下降15.9%；零售额规模达867亿元，同比增长11.5%；55英寸和65英寸占比接近50%，75英寸产品进入成长期，80+市场产品也愈加丰富起来。
二、直击用户痛点 康佳差异化构建“竖屏生态”
康佳瞄准“竖屏生态”趋势，紧跟消费潮流，以用户体验为出发点进行差异化产品打造，重磅推出旋转智慧屏系列，通过重力感应和机械旋转将TV变成手机大屏，完美适配现在流行的刷短视频、追漫画、瑜伽舞蹈、网络直播等竖屏生态应用场景，带来更大更沉浸的观感体验。
依靠拥有7.7亿潜在用户的短视频市场，康佳智能电视有望成为促进大小屏生态融合的急先锋，抢先让智能电视积蓄多年的势能充分释放，引领行业在深挖大屏价值的路上越走越远。
三、康佳发力Micro LED 中国有望在全球率先量产
面对快速变化的彩电市场，康佳电视一直在积极实施改革、转型、升级策略，不断往上游探索，进行显示技术革新，建立新的技术壁垒。其中，Micro LED作为新一代显示技术，成为众多厂商青睐的升级方向。
据IDC FutureScapes指出，家庭交互中心将逐渐向大屏化发展。家庭大屏终端在交互控制上依然有其优势。Micro LED作为新兴的显示技术在使用寿命、稳定性以及色域方面表现优异，但目前仍然存在技术以及成本问题。元宇宙的爆发，要求VR/AR搭载的显示设备在小尺寸下拥有更高的分辨率和刷新率，Micro LED在VR/AR上的应用将会持续受到资本和厂商重视。
而康佳则是Micro LED的先锋，是目前国内现有家电企业内投入较早的企业，积累也更加深厚。更关键的是，康佳不仅发力研究Micro LED技术，更是大力布局整体产业链，并且眼下已经开始往量产方向发展。
重庆康佳光电技术研究院拥有全球顶尖团队，目前已组建全球第一条Micro LED全制程研发、小批量生产线，仅用一年时间，成功获得国家高新技术企业的资格认定，完成超800项专利申请，其中PCT专利140项，美国提案73项，已授权专利169项。
中国科学院院士欧阳钟灿曾参观康佳重庆半导体光电技术研究院后预言，中国在LCD（液晶）、OLED面板领域并不是第一个量产的国家，但也许能够在Micro LED新型显示领域实现率先量产。
此外，康佳已经成功开发全球首款Micro LED智能穿戴微晶屏、全球清晰度领先的8K/4K Micro LED大尺寸显示屏、全球首款柔性P1.2 Micro LED显示屏、全球领先Micro LED微米级RGB、拥有自我专利的全球领先混合式巨量转移技术等多项Micro LED核心关键技术，填补国内国际相关领域空白。
从长期来看，技术依然是盘活大屏市场最好的钥匙，在奥维云网给出的上半年彩电市场数据当中，尽管销售量有所下滑，但是销售额和均价，都呈现出不同幅度的上涨。由此可见，消费者对于电视的“刚需量”在下滑，但是“替代升级”的风口也在形成。
未来3~5年，以Micro LED显示等技术为代表的新技术大屏将会逐步展现其带来的体验升级和形态优势，让电视领域如同不断更新迭代的智能手机行业一样，相信康佳也将依托技术创新挖掘出增量市场。
