国家广播电视总局原副总工程师、国家信息化专家咨询委员会专家、国务院三网融合专家组专家 杜百川；上海文化广播影视集团有限公司技术中心 尚峰；元宇宙与虚实交互联合研究院院长、复旦大学大数据研究院教授 赵星；华东政法大学经天学者特聘教授、数字文化研究中心主任 臧志彭；中国电信国脉文化张明杰；电视淘宝王磊；酷开科技 邢焱等多位元宇宙文化与智慧家庭相关行业的专家学者及企业负责人汇聚一堂，结合自身研究成果与行业经验深入探讨元宇宙文化产业如何通过大屏连小屏多方位拓展家庭场景的消费数字化升级。

 

10月26日，2022全球家庭互联网大会 元宇宙峰会【万象新元主论坛】胜利召开，重庆市易平方科技有限公司 品牌总监 胡保轩发表了《易屏多元 让增长显而易见》的主题演讲。

 

 

胡保轩演讲全文如下：

 

各位嘉宾，各位领导，大家下午好。我是来自易平方的胡保轩。

 

很多年前看过一本书，叫做《世界是平的》，当时没有太多感触，直到对这个行业了解越深，发现这几个字有另外一个解读，即世界是平的。

 

我对于这个理解也源于我对这个行业的学习和理解。很高兴有这样的机会和大家分享易平方如何构建屏屏互联的世界，如何玩转这样一张屏。这样的机会很难得，疫情之下，我们重聚的机会显得非常难得，可能疫情对于每个人的疫情非常大，我来自深圳，已经坚持半年以上做24小时核酸，非常不容易。同时，对于每个行业来说也不容易，似乎每个人都在说我们的行业在疫情之下经历着有史以来最为严酷的寒冬，让我想起了一个作品《寒冬夜行人》。

 

我们觉得失望总与希望交织，后疫情时代，OTT客厅电视的使用和增长是毋庸置疑的从这些行业数据我们可以看到，疫情之后，2021年OTT电视大屏的激活量已经达到3.3亿台，终端开机稳定性平均都达到了50%以上，日活率更是达到了64.1%，各项数据增长明显。因此可以说明所有的用户向客厅聚集。

 

当用户重新坐在客厅的时候，可能不仅仅满足于看电视，而是慢慢在用电视，比如他们可以在电视面前学习、运动、健身，甚至大屏购物、打游戏等等，整个大屏的用户开始从以前的看电视变成了现在用电视的转变。虽然疫情期间很多人都是宅家静默，但是有了电视他们并不寂寞，因为他们可以在电视上找到更多的娱乐方式。

 

当所有的家人重聚在大屏之前，问题来了：每个人、每个家庭都有不同的观看需求，比如说喜欢看球赛的爸爸，喜欢追剧的妈妈，甚至喜欢看动画片的孩子，但他们产生了不同的需求以后，我们如何解决不同用户之间的不同需求呢？

 

我们能够做什么我们推出了一款全新的ME柚OS，能够实现多场景、多交互、多界面的体验，完美解决了家庭当中不同用户、需求的感受，大家看一下短视频。

 

ME柚OS为大家清晰展现了实现自由分屏以及更多交互，包括为用户提供了手势触控等一系列，让客户真正体验ME柚OS大屏幕，感受到整个屏幕为用户带来的价值享受。

 

我们拥有了全新的系统之后，不仅仅通过系统服务用户，同时也不断挖掘全新系统的营销价值，也基于ME柚OS全新基础之上，我们开启了智屏营销新纪元。

 

可能很多朋友都知道，截止到目前为止，易平方受到了来自19家企业的战略投资，如世界第三亚洲第一的旅游集团华侨城，专注彩电42年的电视巨头康佳，还有Z时代霸主B站，以及阿里经济体，广东广电，央视牌照方未来电视，电视淘宝等等，通过这些战略合作伙伴的赋能，共同构成了易平方当下多样的产品形态以及终端形态的覆盖。

 

即便像刚才讲的，即便在寒冬夜行，但是我们能够聚集到各家活动方的力量，我们依然能够行稳致远。

 

B站大家都知道，不仅给我们带来了优质内容，同时也带来了许多优质的年轻用户，在中视频领域，B站非常丰富。同时再结合自有的大屏，形成了易TV。

 

作为我们今年的年度营销产品，易TV在内容层面的优势是十分明显的，在中视频方面，我们携手云视听小电视，也就是哔哩哔哩的TV版，独一无二的构建了多元化的，B站海量多元的精品自制IP和版权自制内容，像是番剧、综艺，还有最近还在进行中的英雄联盟S12总决赛，平均每一场直播都能有几千万人观看，总决赛观看人次破亿，这些优质内容共同构建形成了独一无二的B站生态。

 

在短视频方面，不知道大家有没有亲身感受过在大屏上刷短视频，是一种在手机上完全感受不到的快乐，我们的大屏短视频产品易抖屏补齐了OTT短视频的生态短板，也有超1万个中短视频的头部UP选择在TV端首发他们的内容，累计内容量超2400万，月新增内容超过120万条，让你一旦开始，就停不下来。

 

基于B站给我们带来的中视频的优势和短视频的资源，我们构建起了一个超级生态，也就是OTT新兴生态。我们能够在OTT生态实现再次升级。

 

有了好的内容，营销力一定会大力提升，包括强内容+强曝光，目前通过B站的裸眼3D，Topview、闪屏霸屏等多种多样的广告形式，能够强势触达1.5亿以上。

 

新的产品和新的形态也会有一个新的营销价值，在我们和电视淘宝形成了大屏电商的新的领域，通过开机画面能够扩大用户覆盖，来做到超级曝光，再到桌面横幅，屏保广告，增强长尾流量的用户认知，强势种草，再到易抖屏带货实现闭环转化，我们可以看一下这一段简短的视频效果，我们可以多样化资源覆盖，立体布局品销协同的场景。

 

这是UR的投放案例，可以看到整个投放的过程。

 

通过这样的形式呈现之后，我们可以看到在后链路的闭环中，由电视淘宝的两大产品和易平方的生态进行打通，易平方携手屏销宝实现了后链路数据的打通，也就是说在抖屏进行广告投放的时候，可以真正做到行业首家的大屏品效转化的可验证性。

我们和电视π助力品牌精准营销，能够为品牌建立一个数据银行，为整个用户带来二次营销，提供理论的支撑。

 

刚才王磊总讲到UR的投放案例，通过电视淘宝和易抖屏一起协同，通过整个对于UR的投放，通过秒针的调研发现，从三个效果来看，整个提升是非常大的，整个用户的品牌好感度提升了很多。看过广告后品牌好感度、购买意愿度、品牌推荐意愿度均提升了80%以上，并且成为UR服饰在易抖屏投放的广告提升了该品牌的认知度、喜好度、购买意愿及推荐意愿，品牌喜好度提升幅度达到了惊人的50.3%，成功地完成了品牌投放的尝试，以及达到了真正的品效结合，通过这样的独特的短视频链路完成了新的尝试。

 

我们与电视淘宝的合作不止与此，未来有更多的合作空间和合作可能，包括即将到来的双十一以及后面很多的合作机会，都是希望能够与电视淘宝一起携手打造大屏电商营销的新阵地。

 

即便寒冬夜行，我们是行之有效的。说到生态，我们持续打造基于新生态之下的易平方新营销体系，我们提出了一个“易见营销”，首先看一下什么是易见营销。

 

实践出真知，关于营销这块走了很远的路，想了很多方式和形式，我们觉得是时候把我们的想法和实践形成一套完整的方法论，易见营销就是我们易平方的营销方法论。我们觉得要用理论和实际相结合，不断拓展自己的业务。

 

我们不仅仅是在做，而且是边做边思考，即便在寒冬夜行之中，我们也是行成于思不断思考。

 

马上就是11月份了，真的冬天可能马上到来了，但是引用一句大家都知道的诗：冬天来了，春天还会远吗？希望我们能够一起聚力前行，共赴春天，迎接一个美好的明天。

 

谢谢！