搜索历史
热搜词
电视淘宝徐璇:经营向上,致胜大屏|GFIC·2023深圳站
| 2023-12-28 10:20
12月18日至20日,数智中国科技周·深圳站如期而至。大会联袂深圳广电集团智慧创新嘉年华,携手各界人士开启破界拓圈、合作共建的融合发展道路,为鹏城数字经济发展贡献重要推力。
 

电视淘宝受邀出席本次大会,并荣获GFIC “万象之星”2023年度最具行业影响力品牌奖,同时电视淘宝大客户营销部总监徐璇带来了以《经营向上,致胜大屏》为题的精彩演讲。
 
 
“根据央视市场研究的数据显示,近八成广告主同意‘降本增效’是今年营销的主题词,也就是说经济环境带来的‘卷’,体现在营销上,就是行业更加‘卷’效果。或者说销量,已经成为营销的必选项。”
 
正如徐璇提到,OTT营销也是一样,客户只关注“品”的时代已经不复存在,消费者在看完广告后,不仅会去搜内容,更会去搜商品,由“商品搜索”带来的浏览行为、购买行为,让OTT从“品”走向“品效销”,大屏在“品效销”的优势也已被持续挖掘。
 
基于此,徐璇分享了电视淘宝的应对关键词——OTT经营力,即:OTT媒体经营力、OTT电商经营力和大小屏跨屏经营力。
 


 
根据电视淘宝双11战报显示,依托自身OTT经营力的提升,电视淘宝取得了不菲的成绩。成绩单数据显示,电视淘宝双11全周期曝光量同比提升25%,“左淘宝 右电视”大改版驱动下,视频累计播放量同比提升454%,全周期“超级单品”补贴,带来官方补贴单品销量同比提升60%,大屏权益的分享传播单次裂变人次超过3人。
 
此外,围绕电视淘宝的OTT品效销一体化体系,徐璇也指出:“面对品牌的多元化需求,无论是品,还是效、销,电视淘宝都能为他们找到合适的解决方案。”
 
 
在“品”上,电视淘宝始终坚持发挥OTT大屏的“高质感”优势,帮助品牌提升知名度和影响力。在电视淘宝双11周期中,针对美妆行业“种草易感,决策链路短,更看重品牌质感”的行业特性,电视淘宝携手兰蔻,结合OTT创意开机、屏保、贴片等,塑造大屏美学调性,赢在形象。
 
在“效”上,依托OTT人群精准、大屏视频化运营能力,电视淘宝能为品牌带来更好的种草效果及行业人群的沉淀。此外,为解决OTT大屏“品强效弱”的痛点,今年10月,电视淘宝携手小米OTT打造了行业首个CPC广告产品屏效通,实现品牌从认知建设到效果转化的全链路覆盖。
 
在“销”上,电视淘宝则基于自身电商运营能力,为大促提供权益、补贴加持,进一步促进成交转化。“在超级品牌日期间,电视淘宝和外星人共同打造超级单品,单机销量占全店销量60%以上,成交新客占比高达80%。”徐璇在分享中提到。
 
未来已来,随着“品效销”进程的加速,OTT新营销已经成为助力品牌实现生意新增长的必选项。相信未来,电视淘宝将持续发挥其作为OTT品效销超导体的优势,为所有的合作伙伴提供更多、更强大、更精准、更高效的营销工具,助力生意增长!
阅读 参与讨论 评论(0)

强化五一假期效应 虹魔方发力大屏运营
 04月28日
强化五一假期效应 虹魔方发力大屏运营
倪健中会长:推动中国发起全球元宇宙大会联合会
 01月04日
倪健中会长:推动中国发起全球元宇宙大会联合会
第五届数智中国科技周·全球元宇宙大会(深圳站)收官战报...
 01月04日
第五届数智中国科技周·全球元宇宙大会(深圳站)收官战报来啦!
学术盛宴!人工智能国际治理学术论坛12月18日下午重磅举办!
 01月02日
学术盛宴!人工智能国际治理学术论坛12月18日下午重磅举办!
深广电王斌:数字科技引领媒体融合
 01月02日
深广电王斌:数字科技引领媒体融合