东方CJ购物频道4月份电视里卖宝马的热闹还未完全散去，快乐购就在上海把克莱斯勒一黑一白两辆PT漫步者搬上荧幕。这家湖南广播影视集团旗下电视购物企业，昨晚在正大广场大厅现场直播销售，并宣布通过入户IPTV33频道，正式登陆上海市场。

落地上海有象征意义

快乐购董事长兼总经理陈刚把登陆上海形象地称为开出了第46家“店”。之前，2005年底由湖南广播影视集团注资1亿元成立的快乐购以湖南为运营总部，已进入12个省及天津直辖市，覆盖45个区域市场。今年4月15日，快乐购与泰国正大集团签订战略合作，此次在正大广场的现场直播正是双方合作的第一个实质性动作。

从全国市场来看，2008年快乐购和橡果国际（ATV，纽交所）以17％市场份额并列第一。

尽管发展迅猛，但快乐购此前与中国三大城市无缘：上海市场被东方CJ牢牢掌握；北京则是央视旗下中视购物的势力范围；快乐购前几年曾经落地广州，后来广州台自己搞了购物公司，快乐购只能退出。因此此次进入上海对其而言颇具象征意义。

不过，快乐购进入上海显然经历了一番努力。上海土生土长的“东方CJ”电视购物公司，是上海文广新闻传媒集团(SMG)与韩国电视购物大佬CJ公司合资产业，已经扎根沪上多年。公开资料显示，2004年东方CJ年销售额为1.56亿元，而2008年这一数字已近16亿元。顾客家庭数也从2004年的13.5万上升到近200万，占上海600万家庭中的三分之一。

值得注意的是，东方CJ采用的是普通有线电视网络在SMG旗下戏剧等频道播出，而快乐购是通过入户中国电信[3.79 -1.04%]的IPTV渠道进入。目前上海IPTV用户数在80万户左右，这远不及东方CJ掌握的近200万户家庭。

陈刚表示，虽然上海IPTV目前的用户数有限，但对快乐购而言，其意义举足轻重，对于快乐购全国连锁战略的推进，更是具有里程碑的价值。对于与东方CJ的直接竞争，他也谦虚表示“我们是来学习的”。

计划引入战略投资者

快乐购目前除电视购物之外，还建立了纸质型录、网络、手机等渠道，已建成四大经营生产区、三大商品采购中心（长沙、上海、北京）、三大物流仓储中心（长沙、南京、天津）。

而据透露，公司正在计划进行股改。目前快乐购为湖南广播影视集团100%控股企业，为了更好地适应未来的发展，快乐购目前正在按照现代企业制度的要求进行股份制改造，积极引入社会资本和战略投资者，构建更加完善的现代公司治理结构。

有数据显示，2008年中国电视购物市场规模已经超过了100亿元，比2007年增长超过50%。而电视购物在美国占到零售市场总额的8％，韩国占到5％，中国目前仅占到0.1％。

行业标准正待出台

北京邮电大学教授、中国电视购物研究与发展中心主任曾静平曾透露，《电视购物节目标准》的起草已结束。该标准中首次明确规定，电视购物是节目而非广告，这个标准将对电视购物的节目长度、内容、制作手法严格规定，标准最早将在今年推出。

另由中国商业联合会主导《电视购物行业标准》，计划明年出台。该标准试图对涉及到节目、电视购物频道、售后服务等方面设置严格门槛。