2009年以来，中国国际电视总公司积极推进制播分离改革，在动画、体育类节目的制作上取得显著进展。截至5月份，动画产业方面，一是完成动画片7部103集1787分钟；二是动画片《美猴王》3年期音像、图书、部分玩具类型品牌授权拍卖成交额实现1703万元；三是原创三维动画片《月亮大马戏团》、黏土动画片《开心小镇》入选广电总局2009年第一批优秀国产动画片推荐名录。体育产业方面，拥有了国内排球、乒乓球、篮球、赛车、街舞等30多项主流赛事的商业开发及市场推广权，完成了近600场赛事的运营工作。