CMMB中国运营商中广卫星移动广播有限公司今天启用了新的简称“中广传播”。而对于CMMB的称谓，中广传播也已经有了微妙的调整，其正试图用“手持电视”这一更容易理解的说法来面向消费者。按照中广传播的说法，手持电视包括了与中国移动合作的手机电视，以及MP4、GPS、PDA、上网本、上网卡等非手机类终端。

在北京国际广播电影电视设备展览会上，中广传播联合了海信、信科、中兴、爱国者、万利达、爱华、天语、酷派、飞利浦、三星、LG等企业展出了近300款手持电视终端。