根据国家“网台分设”的精神，西宁广播电视有线网络率先对宣传业务与经营业务进行了剥离和整合。随后，西宁电视台将宣传业务与广告经营业务进行了剥离，取消原来各栏目承担的广告创收任务，注册成立了专门的广告传媒公司，统一承担所有广告经营业务。西宁人民广播电台三套频率的广告业务也先后实现市场化经营。