今年十月一日是新中国六十周年华诞，多个高清频道节目开播，并通过卫星、有线电视网和互联网同时转播国庆盛典。央视网当天页面访问量达到5.03 亿，视频直播同时在线人数达262 万，创造了全球互联网发展史的一个新纪录，为六十周年大庆增添了不少光彩！

　　除了国庆、高清和网络视频直播，十月份还有三件大事值得数字电视产业，特别是互联网电视相关业者予以关注。

　　第一件大事，世界媒体峰会在北京举行。

　　本次峰会由新华社发出倡议，新闻集团、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司、时代华纳特纳广播集团、谷歌等共9 家世界著名媒体机构共同发起，并由新华社承办。来自世界各地的通讯社、报刊、广播、电视、网络等各种媒体/ 媒介形态的170 多家传媒机构参加了峰会，主题为“合作、应对、共赢、发展”；胡锦涛主席出席开幕式，并发表了重要讲话。

　　巨头论道北京，牵动着全球媒体产业的中枢神经。从议题设置和会后《共同宣言》看，峰会关注点是世界传媒业（特别是报道世界事件和全球问题的媒体）面对正在经历的复杂而深刻的变革，在经济全球化、全球信息化、传播技术新型化以及世界文化多样性与共通共融的环境下，如何传播真实、客观、公正、公平的新闻信息，促进政府和公共机构的透明度和公信力，促进世界不同国家和地区人民间的相互理解和交流；如何充分应用高新技术成果，加强与用户的互动，鼓励受众的参与，推动世界传媒业变革和进步。

　　第二件大事发生在业内，国家网络电视台开始大规模建设。

　　央视网总顾问赵立凡在“2009 上海网络视听产业发展论坛”上透露，国家网络电视台将集传统的广播电视服务和互联网的互动服务为一体，实现网台同播，支持点播、搜索、下载及互动评论等功能；提供日均750 小时的海量节目，并充分开掘央视常年积累的40 万小时历史库存节目；作为开放平台，不仅集纳央视及各省市台节目，还吸引社会视频制作机构加盟，甚至支持网民原创作品上线发布，实现全球化、多语种、多终端播送。

　　到2012 年，国家网络电视台将面向世界各地观众，播出英、法、西班牙、俄、日、朝鲜、葡萄牙、阿拉伯等8 个语种节目，同时还与地方台合作，制播蒙古语、藏语、维吾尔语等少数民族语言节目。此外，国家网络电视台收视终端并不局限于电脑屏幕，手机、电视机（IPTV、互联网电视），户外屏、楼宇电视，以及飞机、火车等交通工具上的移动屏幕，都是目标覆盖对象。

　　第三件和我们密切相关的大事，是2009年度诺贝尔物理学和经济学奖的颁发。

　　华人科学家高锟在“有关光在纤维中的传输以用于光学通信方面”取得了突破性成就，分享了今年诺贝尔物理学奖，这是全球华人的骄傲！同时，埃莉诺· 奥斯特罗姆（Elinor Ostrom）和奥利弗· E· 威廉姆森（Oliver E.Williamson）由于对经济管理行为的卓越分析和对企业边界经济管理方面的贡献，共同获得2009 年诺贝尔经济学奖。

　　这两个诺贝尔奖项，在今年的评奖中非常强调应用性（包括因发明CCD 而分享今年物理学奖的博伊尔、乔治·E· 史密斯）——特别是对产业发展的推动。光纤通信技术奠定的是当今通信产业、互联网产业和现代信息服务产业不可缺少的重要基础设施；研究人际交往中的规则及社会组织的结构和机制的新制度经济学理论，更已经成为指导当前公司治理、政策规制和产业组织的主要理论，为中国企业的改革、所有制结构的改革、体制转轨的研究起了重要作用，也已经成为媒体产业研究的基础。

　　传媒业的诞生和繁荣是现代文明的标志，亦是文明演进与升级过程中的最敏锐触角和镜像映射。当人类走到了经济全球化、全球信息化、传播技术新型化、世界文化的多样性和共通共融的新时代，变革自然而然。新华社早在2007 年就启动“新华08”建设项目、今年新华电视风生水起，十月又与全球巨头联合发起世界媒体峰会；央视网年初启动国家网络电视台项目，本月宣布进入大规模建设阶段......这些事件表明，中国媒体产业的龙头老大们已经深刻地认识到产业变革的本质和特点，明确在全新环境下的自身定位和目标，建立了清晰的商业模式，并付诸于实质的产业建设行动！

　　回顾新经济的发展史，那些在全球复杂和深刻的变革中涌现出的成功商业模式，无一不有效地提升和融合了传统媒体产业，无一不综合运用了网络通信和信息服务技术的创新成就，无一不是新制度经济学研究的实际应用成果，都形成了巨大的产业推动作用，同时对国民经济和文化发展作出巨大贡献。我们必须看到，无论从理念上还是行动上，新华社和央视网已经迈步在这样一条大道上。

　　与新华社和央视网的大手笔、大战略相比，互联网电视目前仅仅是有了网络电视机（终端），根本没有自己的商业模式。互联网电视的经营还处于和传统广播电视节目分食蛋糕、与传统音像制品分发瓜分市场的“小打小闹”阶段。从表面上看，互联网电视遇到广电总局“在互联网上非法传播视听节目”的指控，遭遇音像制品的版权纠纷。实际上，即使广电总局不下达禁令，音像制品的制造者不发出侵权指控，由于由产业结构形成的传统广播电视商业模式、传统音像制品发行模式和市场上客观存在的盗版音像制品发行模式这“三座大山”的存在，当前互联网电视的经营思路也是没有任何前途的！

　　互联网电视的经营者们，该到了改弦易辙的时候了。要向新华社和央视网学习，从产业研究起步，认清当前的产业环境和变革的形式，从产业发展大局出发，和相关政府部门、新闻媒体、文化产业、文化音像制品发行媒体、通信和信息服务业以及其他传媒相关产业共同努力，“合作、应对、共赢、发展”。当然，能够创立出互联网电视的独特商业模式，当属最佳；能够加入新华社或央视网的媒体创新大战略，也是不错的选择。

　　最要不得的，是继续游走于传统广播体系和音像发行体系之间，在政策上剑走偏锋，当属下下策，是不可能有出路的。■