8月20日报道：在今天的“2009中国数字电视产业高峰论坛”上，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟表示，下一代广播电视网（NGB）开启了互动电视新纪元，对NGB互动电视时代，他将其归结为“八化”。

所谓NGB互动电视时代的“八化”，即需求的个性化，播出的碎片化，渠道的多样化，终端的融合化，用户的社区化，节目的游戏化，内容的品牌化，应用的草根化。张大钟认为变革将集中在生产流程，产品体系，分发服务，商业模式四个方面。

张大钟认为电视要走一条从好看、好用到好玩的道路。并且他认为游戏是视频内容娱乐行业很重要一环，很多电视从业者排斥游戏的想法是误区，下一代广播电视不应缺少这一环，只有简单互动的电视魅力不够大。他强调“娱乐化的传播模式和互动模式将成为今后电视内容制造业、传播业和运营行业必须要考虑的一个问题。休闲游戏、网络游戏、体感游戏、全家的卡拉OK等各种各样的应用都可以在这里面很好的体现。”

不过，张大钟强调，在从模拟到数字，从单向到双向，从标清到高清，从有看点到有用处，从好看到好用的过程中，要立足视频，下一代广播电视网要立足于视频。他认为就像目前的有线网络几乎100%传输视频，下一代广播电视网传输的90%以上也会是视频。而对于现在流行的提供更多信息化应用的设想，他表示，实践显示很多数据应用点击率极低，包括很多政务信息、行业信息，不管文字的还是图片的，使用效率都相当低。他强调“下一代网络要牢牢抓住视频，要在视频基础上做好延伸的应用。”

同时他也表示，信息服务与视频结合会产生很大不同效果。做增值业务，要先购物、支付、金融财经类等东西做起来，在此基础上再把衣食住行这些信息化的服务叠加进去，效果完全不同。他举了文广实践过的电视购物的例子，把图文类购物信息和视频类做比较，图文类节目点击率很高，但一个月卖东西卖不到一万块钱，结合了视频类的购物部分虽然点击率只占之前的30％，但是订购额增长了五倍。

张大钟认为——家庭娱乐将回归到电视服务，电视今后将成为家庭娱乐的核心。