自上月起，吉尔吉斯斯坦公众可以收看中国中央电视台(CCTV)的俄语频道。目前该频道只覆盖首都比什凯克。但中国政府准备在吉国南部地区投资建设数字接收系统，让当地群众也能观看汉语和俄语节目。吉国政府促进了该频道在本国的播出。

对于北京在吉尔吉斯斯坦播送电视节目，人们的反应不尽相同。有些人为终于可以更多了解中国感到高兴;其他人则觉得受到威胁，认为中国文化强行入侵他们的国家。这种分歧反映出人们对中国在吉尔吉斯斯坦的地位理解模糊，也表明中国和西方的大众传媒经常被吉国人视为政治宣传工具，尽管目前吉国媒体市场主要由俄罗斯传媒机构支配。

中国电视频道希望让吉国民众了解中国。CCTV将在当地开播的消息去年就已经传开。当时这一计划被视为旨在影响中亚人民的舆论宣传手段。尤其是一些亲俄专家，他们怀疑该频道可能会变成加强吉国人对中国忠诚度的工具。

在比什凯克，西方电视频道很少有人看。其中一个原因是城市居民爱看俄语媒体，而农村人口偏爱吉尔吉斯语节目。因此相对于CNN或BBC, CCTV在比什凯克的成功几率更高。

CCTV有可能促进吉国和中亚民众改变对中国的认识，他们对中国的亲切感不如对俄罗斯。根据最近一项名为“作为邻邦的中国”的调查显示，恐华症在中亚人中较为普遍。中亚的专家对中国的看法正反面都有，但不信任感一直存生。他们认可中国和中亚之间加强合作带来的好处，但依然担忧这些合作的长期影响。

中亚人对中国在该地区的影响了解甚少，他们通常通过俄罗斯媒体提供的消息判断与北京的关系。CCTV的新闻和娱乐节目能否在比什凯克讲俄语的公众中与莫斯科媒体竞争尚不清楚。