拥有互联网电视内容运营牌照的厂商，目前正在广电总局的指导下，制定互联网电视的播控标准。据消息灵通人士透露，广电总局力保内容的“可管可控”，在新的标准下，对用户通过电视观看的任何互联网内容均可监控。

针对互联网电视，据悉广电总局将发放两类牌照：一类是内容运营牌照，将为互联网电视提供播控平台。目前已有中国网络电视台（CNTV）、上海文广百视通及杭州华数三家获得；另一类是内容牌照，为播控平台提供视频内容，各个地方台将获得此类牌照。按照广电总局的规范，未来每台互联网电视都必须集成一个播控平台。

据透露，目前内容运营商正与终端厂商配合制定互联网电视行业标准，按照要求，未来每台互联网电视均会内置一个包含15位数码信息的模块，其中信息包括电视品牌、播控平台负责单位、内容来源提供商、用户观看的网络内容等等。

“广电总局一定是要保证内容的‘可管可控’，这是当前的核心，要保证电视机是一个绿色健康的家庭终端。”浙江华数数字电视传媒集团副总裁李学东此前表示，“按照广电的要求，我们确实在做一些细则性的东西，比如互联网电视的服务规范、播出、审查，包括安全监播，安全处理机制等。”

中国网络电视台副总经理夏晓辉近日也表示，“我们正在做互联网电视的一个行业标准，是在广电总局的指导下做的。”该标准涵盖了点播、直播、内容分发的整体标准、管理模式以及监管体系等各个方面。