等离子、液晶已经稀松平常，LED够热但已不是最潮的了。近期电影《阿凡达》掀起一轮3D热，恰逢2010年国际消费电子展(CES2010)，3D电视突然间热得烫手。
目前3D电视还处于初期阶段，消费者更多的接触是在影院的大银幕。当下松下、三星以及长虹、TCL等都在酝酿上市3D电视。
那么3D从电影大银幕移向客厅的道路还有多远？DisplaySearch预计，2010年3D电视的出货量将达到120万台，到了2013年将成长到1560万台。业内不乏对于3D电视的乐观情绪，不过成本、技术以及片源这些难关，3D电视还要一道一道闯。
3D成电视发展新方向
CES2010还未开幕，3D就先进行了一轮预热，成为关键词。CES在太平洋时间1月7日在拉斯维加斯开幕，开幕前夕各家企业3D立体显示设备已开始争奇斗艳，包括3D电视、3D放映机以及3D电脑显示器等等，同时部分数码厂商也将展出可以拍摄出3D照片以及3D录像的设备。据国外媒体报道，ESPN还将于6月12日开播ESPN 3D电视网络，第一个3D节目是一场世界杯足球赛。在LED之后，三星、TCL、海信、松下等彩电企业均在酝酿今年3D平板电视上市，3D电视俨然是下一个影响整个市场的重要技术。
什么是3D电视？3D是three-dimensional的缩写，就是三维立体图形。由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉。三维立体影像电视正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离。3D电视可实现的效果和3D影院类似，比如感觉足球会飞向你自己，一辆火车迎面开来，你会下意识地躲避，简言之就是立体感觉，图像从电视中冲了出来。
研究机构D isplaysearch中国区经理张兵告诉记者，简单来讲，实现3D显示可以分为戴眼镜和不戴眼镜两大技术方向，而戴眼镜中PDP和LCD因为显示技术不同实现3d的技术也多样。据记者了解，为了实现3D，偏光眼镜式技术、光栅式(bar-rier)技术，或是柱状透镜(lentic-ular)技术均有发展。
显示屏幕要让人眼感受到逼真的3D影像，主要是让左右眼各自接收到准确的光讯号，经由大脑合成3D视觉效果。开发3D技术最重要的核心，便是利用光学设计将3D显示光源分别准确地投射至左右眼，彼此不能有干扰。
DisplaySearch数据显示，具备3D显示功能的电视将是一个吸引电视制造商兴趣的重点，预估2010年3D电视的出货量将达到120万台，到了2013年将成长到1560万台。DisplaySearch电视技术市场研究总监Paul Gray表示，对于整机厂商而言，LED背光与倍频扫描技术主要由面板厂商主导，在未来发展趋势中3D显示将是一个值得发展的方向。“
“下一枚金币”在客厅
张兵表示，目前3D电视市场还处于初期阶段，从去年出现样机到目前，各大厂商还处于样品展示阶段。全球来看主要是松下和三星有民用的3D电视在销售，但是数量并不大。“但是从市场预期来讲，消费者对于3D电视有需求。我们可以看到，在电影部分，北美已经十分发达，而国内也由《阿凡达》引起一轮3D热炒，可以说3D对于消费者的吸引力非常大。在北美3D单位个人消费平均价格比传统的电影要高很多，3D电影已经深入人心。”
据松下介绍，美国3D影院在2008年为2000多家，2009年一年增加了3000家左右，达到5000家左右。3D技术在影院的表现强化了其将3D从大银幕移向客厅的信心，因此总部已经确定2010年会上市3D电视。索尼方面亦告诉记者，自2010年起，索尼将会把3D技术整合应用到广泛的消费产品系列中，如BRAVIA液晶电视，蓝光录像机和播放机，VAIO笔记本电脑及PS3游戏机，从而提供从3D电影到立体3D游戏的所有3D内容，可在家中观看的多种方式。
此外，海信3D液晶电视有望于今年上市。TCL多媒体科技控股有限公司市场总监陶楠亦透露，目前TCL的商用3D电视已经应用在深圳、广州机场等地，今年将发力民用市场，批量上市。
记者昨日随机问了30个消费者，其中愿意接受3D电视的超过一半，但前提是不比现有平板电视价格高出太多。如果高出4成，其中又有半数需要考虑或者不购买。如果内容提供不及时，那么几乎全都不会购买。另外有近1/4的人不愿意购买，理由是“天天3D受不了”，更愿意偶尔去影院感受。这一样本主要来源于媒体以及IT等产业，可以说是一个比较不科学的样本，也难以反映整体情况，但是这也是对新事物接受比较快的群体。可以说大家还是乐于接受3D电视走进客厅，前提就是价格和内容问题的解决。
成本、技术、内容三板斧
张兵亦表示，3D电视由大银幕进入客厅还需要很大的调整，成本、技术发展、以及消费行为，以及内容等。
据了解，配戴眼镜式的3D显示技术相对较为成熟，所呈现的3D影像效果也比较好，加上其3D内容无须考虑太多视角问题，因此在家庭剧院或是3D电视应用领域更容易实现。但是并不是所有消费者都习惯戴眼镜看电视，而且每个人胖瘦长幼不同，眼镜也需要各种规格的。
而从成本来讲，张兵表示，3D电视比同规格硬件产品的成本高出40%左右，也就是说比我们目前为同规格液晶电视支付的账单多出40%，而等离子因为显示技术不同，实现3D显示成本上升比之低一些。“目前3D产品还只是样品阶段，并没有标准化，这些数字也只是初步估计。”
而从技术来讲，3D是要求两幅图像的，这样才能使得消费者看到的图像是立体的，那么对于电视要求更高的刷新率。“我们可以很明确，消费者是有需求的。但是未来还有很多东西要做。”张兵表示，最大的挑战还在于内容。此前，LCD和等离子电子推广时，消费者就因为缺少高清电视内容，不得不用高清电视看普通的内容。这一尴尬与3D类似。目前，好莱坞正在加紧生产3D影片，但它还是只占到了电影总目录的一小部分，3D电视节目就更加少了。
据悉，用3D电视看2D的内容，对于亮度和画质有一定影响，不过消费者的肉眼感觉并不明显。
中华液晶网分析师张新岗表示，目前主流厂商对于3D面板投入还不是很大，主要是日本面板企业在做，美国一些面板厂商也在研发。“整体来讲，对于实现3D显示功能，最主要的是面板企业需要做出更多的技术改变，而整机企业需要负担的并不多。”这意味着，3d由此带来的利润，更多的仍旧流向面板上游。
此外，张新岗对于3D电视的市场前景更为保守一些。“市场上很少3D电视机在售，短期内看不多大规模应用的可能，更多的是特殊场合小规模的应用。大规模家庭普及还看不到。大家对于3D可能还是习惯于偶尔去感受一下，而不是家庭每天使用。不过消费者心理是否会慢慢变化，目前也难以下结论。”本报记者 王海艳
论台：3D液晶好还是等离子好？[FS:Page]
随着3D技术更多地应用到电视，那么等离子和液晶之间一场争论也不可避免，那就是谁更适合于3D显示。松下相关负责人表示，PDP能够实现真3D，LCD的信号衰减50%.等离子和LCD有着不同的显示技术，等离子是自发光，后者是被动发光。松下方面表示，对于3D电视，观看位置与效果关系很大，LCD电视是被动发光，角度不同，亮度、颜色都会发生变化。此外，3D电视对于画面更新速度要求更高。“离子在显示3D技术的时候，会有两幅图，一幅图给左眼，一幅图给右眼，通过控制眼镜，完成各自接收。直白来讲，就是电视出现给左眼的图像时，右眼眼镜不能接收，右眼同理。两幅图在大脑内合成3D显示效果。”但是LCD不能达到如此效果，移速图像没有等离子处理能力强，左眼会接收部分右眼的图像，右眼也如此，那么大脑需要过滤掉那些夹杂的图像，大脑更容易疲劳。
目前，三星电子、LG电子、索尼、夏普等还相继将LED面板显示技术与3D显像技术结合，推出LED背光源液晶3D电视产品群。不过，LCD、LED与PDP和3D的结合到底有多大不同，由于产品还未标准化，推出的更少，目前还难有一个较完整的定论，而随着各自技术的发展，3D电视谁更适合恐怕还将有一番比较。
