联网电视（Connected TV）成为继3D之后，平面电视产业最热门的概念性商品，因此市场研究机构相继发表对联网电视市场发展之调查结果与预测。继WitsView预估，全球联网电视市场规模可望在2012年突破1亿台，并于2014年达到1.6亿台、2015年冲上2亿台之后，DisplaySearch也发表相关研究报告指出，2010年全球联网电视市场规模就会超过4000万台，而联网电视出货量可望于2014年达1.18亿台。

DisplaySearch欧洲电视分析师Paul Gray认为，联网电视是个新战场，包括电视系统厂商、网络视听业者、免费空中广播、付费电视，以及IT产业纷纷跟进抢商机，联网电视已经从一种技术、演变为一种服务商品。

目前，多数电视供应链中的厂商已经渐渐了解到，联网电视将是电视使用经验的震撼性转变，影响程度甚至远高于3D技术，毕竟3D技术本身仅止于视觉画面的体验，而不会改变电视本身的使用经验与功能。专家也认为，未来联网电视将专注于两个不同领域，一是可提供基本联机上网服务的电视产品，一种则是智能型电视，也就是具备应用程序与搜寻导航引擎等能力，并能与家中其他设备进行无缝网络接轨的显示设备。

但是，尽管联网电视被市场看好，也不断有业者投入此领域，但目前谁是市场领先者，却仍未浮出台面。专家指出，发展联网电视，是一条漫长且具挑战的路，尤其不断有例如 Google TV这的强大竞争者加入战局。系统业者必须学习谈判内容协议等新技能，才有可能在这场战局中抢得先机。