一、 关于广播电视南方模式的界定

我对广播电视南方模式的界定是这样的：广播电视南方模式是南方广播影视集团化建设过程中形成的广播电视事业产业发展模式，是广东广播电视工作者集体智慧和劳动的结晶,是中国传播者精神境界的集中体现。

首先，之所以在“南方模式”一词前冠以“广播电视”的限制词，是因为南方模式可以用来描述很多行业的做法和经验。比如：工商、税务、文化、体育等行业如果在市场竞争或其它方面取得模式化进步，走出了模式化的新路子，我们都可以用“南方模式”来标明。我们今天研讨的是南方广播影视领域在集团化建设过程中形成的一种综合发展模式，所以应当称之为广播电视南方模式。同时，我的界定延用了“南方”二字，这主要是为了强调这一发展模式的区域的市场属性，说明即便是广播电视发展模式也可以是“北方模式”，也可以是其它的区域性市场模式。

其次，广播电视南方模式本质上属于目前的历史阶段中国广播电视发展模式，即“事业产业”发展模式。用“事业产业”标定中国目前广播电视的行业属性来源于国家广电总局的正式文件。我本人也同意目前的这一描述。因为中国的广播电视行业目前和今后很长的历史阶段都会具有事业和产业的双重属性。甚至说，这是行业的基本属性和特征，也是中国广播电视行业区别于海外同行业的分水岭。不明白这个界定，对于中国广播电视行业的基本做法以及行业内部结构、相关市场问题等就会出现理解偏差。中国广播电视不是单纯的事业单位，虽然它担负着事业的职能，如公益属性；也不是单纯的产业，虽然它的生存与发展取决于产业化市场竞争。它本质上就是事业和产业的结合体。这一方面标明了这一行业由具有政府职能和事业单位职能向市场化、产业化运作的历史性过渡，也提醒我们，中国广播电视将在很长一个历史阶段具有这样的双重属性与功能。这样的行业特质有利于中国社会健康度的提升。广播电视南方模式便具有这样的历史过渡性等特征，南方广播影视集团是中国现阶段广播电视体制优化、机制优化、行业发展的先行者。

第三，广播电视南方模式不是哪个个人的发明创造，而是广东广播电视工作者集体智慧和劳动的结晶。应当指出的是，广播电视南方模式的建立是自上而下事业产业整体优化的结果，各级领导起到了谋划、指挥和具体实施的作用；同时，广东广播电视行业内的广大职工积极响应发挥了各自的作用。这种行业的整体优化过程既是广播电视模式的形成原因，也是该模式的直接成果。这是一种机制资本，是机制创新，更是行业发展综合模式的创新。里面包涵的是广东党政领导、行业领导和普通广播电视工作者集体智慧和劳动。

第四，广播电视南方模式对于中国广播电视市场乃至整个传媒市场具有重大贡献。它是中国传媒人勇于实践、勇于开拓、勇于胜利的一个缩影。一方面，广播电视南方模式所取得的成就说明了很多深刻的道理。比如，面对全球化传媒竞争，中国传媒人如何利用海外的游戏规则对海外媒体对中国市场的占领说不；中国传媒如何借鉴海外发展经验创造适合国情、省情的媒介经济、传播事业。另一方面，广播电视南方模式具有媒介发展普遍规律的认识价值。特别是在后媒体时代我们面临多媒体、多元发展模式的综合竞争，在这样的局面下如何闯出自己的路子则显得极为重要。特别是，报业机制资本出现短缺、经营滑坡；数字技术使得传播手段与媒介消费方式发生着根本性革命；广播市场传播影响力不断波动，受众规模持续萎缩等等。广播电视南方模式可以为其它媒介模式的建立提供借鉴经验。

南方广播电视模式对于中国电影行业来说也具有借鉴作用。当国内的一流导演推出的大片纷纷遭到嘘声的时候，我们应当搞明白的事情是，我们的电影同好莱坞相比不单纯是导演水平的差距，而是我们缺乏电影的发展模式。我们的年度票房只有10几亿正是说明了这一点。

二、 关于广播电视南方模式的外延

如果说我演讲的第一部分重点阐述了南方广播电视模式的内涵的话，那么，我现在谈谈其外延。

广播电视南方模式包括南方影视集团事业产业综合发展模式，科学管理运营模式，坚持正确舆论导向的广播电视传播模式，区域市场全球化竞合模式。

既然称为模式，那么便具有系统性，不是一种单一的做法。如果将广播电视南方模式简单描述为体制改革模式显然是比较狭窄的，虽然广播电视南方模式很大成份上是在体制和机制改革与建设过程中取得的，如集团化改造等。但是，我们应当清楚地了解到，广播电视南方模式具有很强的系统性，它不仅仅具有改革的特征，更是一种事业产业的综合发展模式，这是集团化建设或体制改革的起点和终极目标。在这一综合发展模式下，我们通过研究发现，广东广播电视市场得到了全面优化，广播电视管理工作得到了全面优化，人力资源得到了全面优化，广告收入、财务状况得到了全面优化，节目影响力得到了全面优化，广东综合市场由于广播电视传播的优化而得到了全面优化。这是一种综合的事业产业发展模式。

在这种综合模式的基础之上，现阶段的广播电视南方模式包括科学管理运营模式、传播模式和区域市场竟合模式。管理运营的本质是将集团内部的各类资源和外部的市场综合资源转化为资本的能力。南方广播影视集团正是在这一点上占得了先机。而且这个过程始终注意了行为方式的“科学”性，在调查研究的基础上充分尊重广播电视传播规律、市场竞争规律、内部管理法则等等；在传播方面不仅仅重新占领了本地的广播电视主体市场，而且坚持了健康向上的传播思想、坚持了主流价值观念、坚持了服务属性、坚持了正确舆论导向。同时，这一过程实在极为复杂的市场竞争环境中实现的。广东市场是中国最具全球化特征的区域竞争市场，在七年前海外媒体占据70％的市场份额的历史条件下，一举实现主导地位，将自己的市场份额扩大为70％，将海外电视市场占有率压缩为26％左右，不仅仅是广播电视的胜利，这是广东媒介生态环境、文化生态环境、社会整体生态环境的彻底改善和优化。

广播电视南方模式的外延告诉我们，这一模式具有丰富的发展经验值得我们总结。

三、 关于广播电视南方模式的市场贡献

首先说说我对市场的认识。我是这样对市场进行定义的：市场是一定人群个人资料的总和。这个定义强调的是，市场不是静态的人群分布，而是由一定时空条件下的活生生的人组成。人群是市场的主体，但是决定这个主体的是人群个人资料形成的市场偏好度。也就是说，任何商品，包括广播电视节目都是通过功能的开发满足一定人群的需求，而人群的需求是由人群的偏好决定的，即一定人群有怎样的偏好最终就会形成怎样的市场。但是决定人群偏好度的是什么呢？是人群的价值观认同！所以，我又将市场描述为一定人群价值观共变关系系统。也就是说市场的导向最终取决于人群的价值导向。

广播电视南方模式的市场意义正是在这一点上发挥了根本作用！也就是说，广播电视南方模式的市场贡献不仅仅是广播电视市场占有率的主导地位，更在于传播主导权的获得。因为传播的根本任务就是要通过广播电视节目影响受众的价值观念，是价值观念主导的受众偏好度发生有利于传播者的根本转变。

　　四、传播市场是目标受众个人资料的总和

上图是本人上个月研究广播电视南方模式期间对广东电视受众进行调查的发现。广东电视受众认为电视的社会作用依次是“报道新闻”、“监督社会”、“提供娱乐”、“传播知识”和“宣传政策”。这些作用或媒体功能如果让境外媒体占主导地位或说了算，那么，我们的文化安全何在？我们政治安全何在？我们的市场健康度何在？我们的社会健康度何在？[page]

广播电视南方集团重新夺回的不仅仅是收视份额，而是传播主导权、文化主导权和社会综合主导权、市场综合主导权。这是多么重大的贡献！

其次，我要重点强调的是，广东市场是全球化条件下的区域竞争市场。经济全球化的基本内涵是生产、经营要素在全球范围内的大规模流动和配置，各种壁垒和障碍也随之减少或以新的形式呈现（如区域性行业标准、技术壁垒、环保壁垒等）；商品和服务贸易扩展到全球，实现了更大范围的国际分工和全球经济一体化。

广义的全球化泛指人类文化的全球一体化生态价值。包括传播文化的接轨、交融、对话或对抗。其中，作为最具现代化与大众化双重属性的广播电视文化的全球化，其特征表现为传播的国际化、资本的跨国游动、受众等市场资源的国际化分配。其焦点是电视市场资源的竞合——在一定市场范围内通过跨国或跨区域的竞争形成市场的占有、瓜分以及综合开发。

我将广东市场界定为区域的全球化竞争市场正是基于这样的思考，其核心指标是广东地区受众资源的国际化分割。

在全球化的竞争背景下，组织，特别是具有国际背景的组织文化通过电视等现代传播成为超越国家意识形态的冲击力量。这是全球化过程中最为值得关注的事情之一。

跨国广播电视传播不仅仅是节目形态的市场占有，其根本是跨国传播集团所持有的价值观念对本地受众价值偏好、价值判断的俘获、猎取、修改。其直接目的是实现价值判断的占有，战略目的是长期通过价值认同控制本地的市场形态。

上图是广东地区电视观众收看电视的目的，试想，这些方面如果长期受海外广播电视媒体支配，我们的社会会怎样？

　即便是南方广播影视集团重新夺回了广播电视在这一具有全球化特征的区域竞争市场的主导权，但是，这一任务在今后的历史时期是长期存在的，因而也是极为艰巨的。下图可以看出我们的成绩，也可以了解到我们的忧虑,海外频道对于青少年的影响力还处于主导地位。青少年过不了多久就会成为我们社会的主流人群，也就是社会的中坚力量，也就是社会的主体。可以说，我们任重而道远。

五、 广播电视南方模式对于广东地区的经济发展和社会的综合进步作出了突出贡献。

下图是南方广播影视集团旗下的南方电视台广告发展走势与广东地区GDP增长情况比较，我们可以看到南方电视台作为南方模式的重要成果之一的广告占有率在近年来增长比例高于GDP的增长率。广东GDP贡献近年来在中国排名第一，南方广播影视集团对于广东地区市场的主导地位功不可没。

总之，南方模式是后媒体时代广东广播电视工作者对中国广播电视行业模式化生存与发展的成功探索，在实践和理论方面开拓了广播电视事业产业发展的新境界。