视频网站的收费冲动近期集体爆发，记者调查发现，优酷、土豆、乐视、激动网等网站纷纷推出收费业务，曾被互联网奉为圭臬的免费原则逐渐被视频网站抛弃。

在线视频收费大势已成

在线视频收费大规模试水始于春节期间，《让子弹飞》的大热让视频网站看到了收费的曙光。２０１０年用户量增长迅猛的搜狐视频最先扯起收费大旗，用户支付５元后可收看四川话、普通话两个版本。为了吸引用户，搜狐视频还联合团购网站发起团购活动，用户成功支付５元后，该金额会反充到用户的团购账户，用于购买其他团购商品。优酷、土豆、酷６随即跟进，一时间，打开大多数视频网站的页面，都会看到关于收费观看的提示，显示出收费已经成为视频网站心照不宣的统一行动。

乐视网首席运营官刘弘接受记者采访时乐观表示，网络版权市场趋于规范，视频网站付费业务要迎来春天。“现在视频网站收费都很低，但付费后观看视频更加流畅清晰，也没有广告打扰，这样的收视体验会吸引越来越多用户。”刘弘透露，乐视网目前拥有最多的收费用户，很多视频网站都以乐视的模式作为参照，以月度收费为基础，辅助推出单片点播。

在收费内容上，视频网站主要是对高清影视剧收费，优酷、土豆等网站主要通过《让子弹飞》等热映的电影来招徕付费用户，ＰＰＴＶ通过耶鲁大学开放课程、英超赛事高清直播及在线英语学习频道收费，激动网甚至推出付费点播品牌“激动派”的团购业务，网友参加团购就能以更低价格观看正版大片。至于收费渠道，各大视频网站大多采取在线支付和手机支付等方式。

收费之路并不平坦

优酷美国上市让资本市场对视频网站有了重新认识，不过，优酷还有借壳上市的酷６给投资者带来的都是一份颇为难看的亏损报表，身陷亏损泥淖的视频网站当然需要广告之外的盈利模式。眼下，各家视频网站都把小众收费用户当成未来的盈利增长点，只不过，收费业务真的能成为尚在盈利之路上跋涉的视频网站另一根拐杖吗？

激动网ＣＥＯ吕文生接受采访时表示，其付费视频主要瞄准的是４５０亿盗版ＤＶＤ市场。的确，随着盗版影视的肃清，不少网站开始购买正版，并集体采用付费点播的方式提供给用户，这在一定程度上吸引了部分用户。可视频网站不得不面对的残酷现实是，尽管很多下载网站已经关闭，国内版权保护越来越被重视，但一些用户还是会竭尽全力寻找免费内容。一位不愿意透露姓名的视频网站负责人有些无奈地说：“只要用户愿意花时间找，总能在一些小网站上找到免费的内容，用户版权意识的培育是一个持续的过程。”

调查显示，目前国内网络视频用户已达２．８４亿人，其中６６．５％的人都喜欢在网上看热播剧。对于这样一个庞大的用户群，究竟是采用广告模式还是付费模式，这让视频网站颇费思量。优酷有关负责人指出，视频网站需要衡量广告收益与视频收费收益谁高谁低，对于热播剧以及综艺节目来说，如果有上亿次用户点击的话，广告收益是相当可观的，那网站就不必冒着被很多人非议的风险去收费。正是出于此种考虑，业内人士认为收费模式难以取代广告模式成为视频网站的主流。有分析人士指，现阶段下，视频网站在赢利模式上仍是以广告为主，收费只能作为辅助。

相关链接

视频付费业务盘点

★ 优酷网

付费频道目前仍是测试版。单个视频点播价格为３元，包月计划原价为３０元／月，在２０１１年２月２１日至２０１１年３月２１日期间可享受特惠价２０元／月。

★ 乐视网

乐视网是第一家在国内上市的视频网站，成立之初就推出收费模式，提供在线高清视频点播和下载服务。目前，乐视网月付费用户已达到３０万人次以上。乐视网提供的包月计划为３０元／月，与激动网提供的包月价格相同。

★ 土豆网

年初试水收费点播服务。用户支付５元，就能在４８小时内无限制点播观看《让子弹飞》普通话版和四川话版两个版本的影片。

★ 酷６网

其付费频道仍是测试版。其单部影片点播价格不等，分２元、５元等，包月计划尚未公布具体价格。

★ 搜狐视频

高清付费频道目前仍是测试版。单部影片点播价格为３元，包月计划原价为３０元／月，２０１１年３月１日之前优惠计划为２０元／月。