继TCL、长虹发布了基于Android平台的智能电视新品之后，创维、康佳也相继于3月底发布了基于同一平台的智能电视产品，且两者都给自己的智能电视添加了“健康”概念。

“它就像一个容器，用户可以往里面装东西（程序），也可以把里面的东西（程序）取出来，这样就可以轻松定制属于自己的个性化电视了。”创维集团彩电事业部副总裁、营销总经理刘棠枝如此讲解Android系统。作为一个开放式平台，Android系统已被广泛应用于手机和平板电脑。

从创维与康佳展示的酷开智能3D电视及网锐智能健康3D产品来看，其配置的Android浏览器就像电脑的IE浏览器一样，能轻松浏览互联网，特别是视频类网站。

“在互联网电视被广电总局严格限制之后，电视机厂商选择利用智能电视技术，绕过政策限制，生产类似内置电脑的智能电视机，作为消费电子产品推向市场，看什么视频内容任由用户选择。”中国电子商会副秘书长陆刃波这样剖析彩电厂家同时倾心Android平台，竞相推出智能电视的原因。

自2009年开始，互联网电视和智能电视成为电视机终端厂商的最大发力方向，甚至是唯一的战略转型方向。“大屏幕智能电视将逐渐成为市场的主力。”陆刃波预测。

怎样的“后台”

3月30日，创维智能电视新品发布会上，芯片商和上游面板供应商的身影出现在其中。半导体知识产权供应商ARM公司和知名芯片供应商Amlogic公司联手给创维颁发了知识产权证书，称创维E96ES系列酷开智能3D电视全球首家采用AML8726－M智能芯片。LG Display代笔则表示，创维与之共同研发推广的硬屏、不闪的3D技术，是创维智能电视“健康”之所在。

此外，创维强调，随着新品上市，将同步推出在线应用商店。刘棠枝透露，酷开网作为创维电视自主门户网站，从2006年开始研发电视智能应用软件，创维将根据用户的使用习惯和需求，不断开发或移植Android应用程序，同时支持用户实现在线升级。

康佳新品发布会上，助阵的除了LG Display，还有内容提供商——东方传媒旗下的百视通。3月31日，康佳联手百视通推出的全套3D在线内容解决方案正式上线，从根本上解决了3D智能电视缺少节目源的问题。

“与彩色电视机替代黑白电视机、平板电视替代显像管电视有所不同，前两轮更多的是硬件上的更新换代，而智能电视主要着眼于软件和应用服务方面的创新。”康佳集团总裁陈跃华认为，彩电业新一轮转型给彩电企业带来了机会，康佳将“咬定3D和智能，任尔东西南北风”，“誓取3D电视中国第一品牌的地位”。

百视通CEO李怀宇表示，“智能3D电视的快速发展，背后实质是数字技术、网络技术、显示技术的融合，是设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等角色实现技术和业务创新的体现，它将调动整个产业，实现上下游共赢。”

在转型的节骨眼上，合纵连横的能力、“后台”的强弱将决定彩电制造企业的未来命运。

电视IT化

“随着智能电视的发展，电视IT化越发明显，此电视已非彼电视，是否该为智能电视重新起个名字？这值得彩电厂家思量。就像苹果推出iPad，创造出Pad概念一样。”中国电子视像行业协会秘书长白为民接受中国经济时报采访时说。

新七天电器网CEO左英杰认为，现阶段，彩电行业仍属技术驱动型，各个厂家竞相发布新技术产品进行角逐，进入终端的技术和应用差异明显。随着开发应用平台的植入，以及软件商店共享内容的增多，智能电视将在内容端丧失差异，这将导致厂家追求的不再是技术优先权，而需要真正以用户体验为中心，在相通的平台和内容基础上，以更好的方式和手段实现用户交互体验，使之成为差异的关键。

欢网科技联席CEO梁铁航表示，电视的硬件形态在未来三五年会有很大变化。“电脑的显示器和输入输出设备是分离的，而电视是一体机，但电视有没有可能走向分体？从业内探讨的结果来看，这是未来两三年的必然趋势，电视走向分体的技术前提是各屏之间的互传要成为最普遍的技术，这样分体电视才会具有很强的市场基础，也会给整个家电企业带来更大的压力。它可能导致两个结果：电视重新变成朝阳行业，更多的企业开始做电视；原先一两百亿元产值的家电企业有可能大大缩水，瞬间变成几十亿元。”这两种结果，都给传统彩电企业带来严峻挑战。